关于广告策划书的撰写格式
一 、广告策划的内容
广告策划是对整个广告活动的全面策划,因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。
二、国外的代表主张
美国著名的广告大师莱斯特第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:
(一)商品性格
每种商品都有其性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价商品?
(二)历史
即本商品的历史,包括商品发展的.原始材料,商品的价格历史,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记录,广告费用的记录,媒体上作广告的经验等等。
(三)难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?
(四)文案政策
即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广告主题以及理由。
(五)媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
(六)推广
即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。
(七)改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。
(八)改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。
(九)定以价格
即对商品的价格提出看法。
(十)预算
即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。
(十一)目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
三、 国内的代表主张
国内的广告大师陈培爱先生认为:完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:
(一)前言;
(二)市场分析;
(三)产品分析;
(四)销售分析;
(五)企业经营目标;
(六)企业市场战略;
( 七)阻碍分析;
(八)公关战略;
(九)广告战略;
(十)媒介战略;
(十一)广告预算及分配;
(十二)广告统一设计;
(十三)广告效果预测。
-
广告公司理念及口号
在日常学习、工作和生活中,大家最不陌生的就是口号了吧,简短的句式、朴素的遣词造句方式、流畅的音韵效果,是口号的一大形式特征。那么问题来了,到底什么样的口号才经典呢?下面是小编整理的广告公司理念及口号,欢迎大家分享。1、广告新理念,星天地尽显。2、走进星天地...
-
(优)汉堡店广告语5篇
汉堡店广告语1品味非凡1.“麦”有你,“格”外闹心——麦格西餐。2.异国风味,尽情享受!3.健康新生活,我有我风格!4.好品质,源自麦格!5.不到长城非好汉,不吃麦格真遗憾。6.麦格汉堡,给你分分钟享受。7.选择麦格,品味非凡!8.西式快餐,国人享用为中国人服务的西餐。9.麦格,...
-
商业广告摄影课心得体会
当我们积累了新的体会时,应该马上记录下来,写一篇心得体会,这样我们可以养成良好的总结方法。一起来学习心得体会是如何写的吧,以下是小编为大家收集的商业广告摄影课心得体会,希望能够帮助到大家。商业广告摄影课心得体会1商业课是现代教育体系中不可或缺的一环,无...
-
广告专业实习报告范文通用
在学习、工作生活中,我们使用报告的情况越来越多,我们在写报告的时候要注意语言要准确、简洁。那么你真正懂得怎么写好报告吗?以下是小编整理的广告专业实习报告范文通用,仅供参考,大家一起来看看吧。广告专业实习报告范文通用1实习概况:20xx年x月,我在xx广告有限公司...