4A广告公司工作流程
导语:不同的工作,有着不同的流程。以下是小编整理的4A广告公司工作流程,供各位参阅,希望对大家有所帮助。
4A广告公司工作流程1、 项目组开始对企业的产品或服务进行了解收集资料,对这个行业的细分市场进行调研分析,对竞争对手进行优劣势分析。同时,负责推广的部门通过购买的、资讯收集调研,同行业竞争对手的广告投放情况(覆盖地区、规模、投放种类),评估竞争对手的广告成效。——调研分析阶段(很多事用外部市场调研公司进行定量定性的调研分析)
2、 项目组将所有调研资料,交给项目组里的策划团队进行了解分析,整理提炼。
3、 项目组负责人带领团队会经销一周左右头脑风暴,再由项目负责人决策某一策略思路,讨论发成一致意见。然后由策划部和客服服务组共同整理细化,将策略思路形成策划案。——制定营销策划方案方向
4、客服部和策划部共同细化策略的架构和细节,然后策划部完成项目的整体提案。 与此同时,策划部要和推广共同细化推广策略思路,由推广部完成推广方案。策划部出创意简报,由项目负责人同意后,召开项目创意简报会议。与会者为客服总监、策划经理、客服经理,创意总监,文案,美术指导。——营销策划案内部审核分析
5、 项目创意部门进入工作。文案和美术指导开始就创意做创意概念,项目主负责人把关。创意部们会设计几套方案进行筛选(有的.可能只是想法或是一些手稿等),然后跟客户进行一次非正式的沟通提案,这个过程会有几次,双方意见统一时,开始做正式的创意表现。文案、平面、影视广告、推广策划案等等,美术指导开始做表现形式,创意总监把关。——做正式版的营销策划案
6、 客服部会根据既定时间做内部的两到三次的内部提案,并不断完善。最后形成对外的整体提案。
7、 内部提案通过之后,会跟合作企业进行正式提案。如果提案顺利通过,既可以执行(一般不会那么顺利);如果没有通过,对提案进行多次修改。——企业审核策营销划案
这是4A公司常有的工作流程,里面细节行业内人员脑补!整个过程也是非常有趣的,应为4A氛围也是比较开放的。
4A广告公司工作基本流程第一步:需求沟通
首先,客户提出需求,想做XX新产品的全国推广。
客户经理接到消息后,向客户总监反映,然后,安排好具体会谈时间,企业负责人会向广告公司就该产品做一个介绍,并谈一下企业方对推广的初步想法和营销目标(如,第一年销售5000万元等等)。
一般来讲,在开会之前,客户经理会和AE一起通过网络等途径了解一下XX产品所在行业的基本情况。这样在会谈中会相对主动些。
会谈结束后,经客户总监同意,客户经理制定一工作进度表,表明工作的内容、负责人、时间安排等,并交企业确认。
第二步:需求及资料下达
然后,客户经理通知各相关部门总监,并介绍项目基本情况。包括(策划部、媒介部、创意部)。
项目正式开始运作,但请注意,一般不是同时进行,而是按次序交叉进行。
AE将所有资料整理,提交给客户经理、客户总监,策划总监、策划经理,(注意,很多公司没有策划部,策划工作由客户部完成)。大家消化资料。
第三步:策略规划
客户经理、客户总监,策划总监、策划经理会进行几次会议,讨论各自的一些看法和思路,正常时间为一周左右,当大家就某一策略思路达成共识后,再由客户经理和策划经理整理细化,并形成文字(策略思路)。
客户经理和策划经理开始讨论策划方案的框架和细节,两人合作或者指定其中一人完成整个提案的撰写。
同时,向媒介部讲明策略思路,由媒介部完成媒介方案,并填写创意简报,经客户总监和创意总监签字后,召开创意简报会议。
第四步:创意表现
创意简报会议参加者为客户总监、经理、AE,创意总监,文案,美指。会上客户经理向创意部讲解创意简报,并就创意部的疑问进行解答,然后创意工作开始。
文案和美指开始发想创意概念(或叫点子),总监负责把关。创意部有了几套比较满意的方案后(注意,只是想法,并没有做出来,也可能画有草稿),会向客户部进行一次非正式的提案。
一般这种提案会有几次,双方达成共识后,开始正式作创意表现。文案撰写标题和内文,以及影视脚本,美指开始做表现稿,创意总监把关。同时,完成的策略方案也会提交给客户总监和策
略总监,给与修改意见。
第五步:内部提案与外部提案
客户经理根据进度,制定内部提案时间,到时进行内部正式提案,不断完善提案,一般会进行一到两次。
内部提案ok,跟企业约定时间,进行正式提案(一般是总监提)。
通过,根据方案开始执行;不通过,一切重新来过或者被客户解约;基本通过,做部分修改,再进行二次提案。
基本上,本土4A和大公司的操作流程都是大致如此。小公司可能会省略相关环节和部门,比如有些规模较小的公司,想创意都是全公司(包括客户部)一起想的,也蛮好玩。
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