盘点10大经典化妆品广告

现代美妆在中国发展近30年，已经走过了辉煌的“电视营销”时代，现在全面进入“数字营销时代”。无论营销媒介如何变化，营销的本质目的依然没有变。接下来小编为你带来盘点10大经典化妆品广告，希望对你有帮助。

依然是两点：

1.是建构品牌/产品在消费者脑海中的认知结构；

2.是在具体的购物场景中能够影响消费者的购买选择。

而要达成这两点目的，不仅需要媒介的覆盖效率，更需要内容的高品质。

那么，如何判断，什么是高品质的营销内容？其实还是从上面两点入手，看这个内容：

1.是否有利于建构和翻新消费者的认知结构？

2.是否有利于影响消费者的购买倾向？

至于其他判断内容的指标，譬如独特性、精简性、传达品牌信息的准确性、容易记忆性、创新性——都不是最重要的，都只是中间判断指标而已，切忌舍本逐末。

根据这两个最终指标，我们来看看，在过去数十年中，中国的美妆行业，有哪些让人印象深刻的广告呢（这里讨论不限品牌国籍，只要在中国市场上有所传播即可，讨论的广告形式以TVC电视广告为主）？

NO.1 美即：《停下来，享受美丽》电视广告

一个清秀平凡的都市女孩，独自一人坐旋转木马，舒缓的音乐响起，画外音“停下来，享受美丽，美即面膜”这句话人人耳熟能详——这大概是美妆行业最经典的广告。直到如今，只要音乐响起，每个曾近看过这个广告的女孩都能立即条件反射的想起这句广告词。

这则广告，建立了消费者脑海中“面膜”与“美即”的紧密联系，而且更是响了消费者对于美即面膜的购买倾向。而美即自从被收购以后，所推出的广告乏善可陈，既不能更新消费者的记忆，又无助于购买倾向。

NO.2 OLAY：玉兰油姐姐《肌肤如剥壳鸡蛋》电视广告

玉兰油十年前的广告中，总是有一位马来西亚爱尔兰混血女模特Danielle的身影，农场里提着一篮鸡蛋的白皙女孩，轻剥开鸡蛋的一刹那，微笑迷人、肌肤白皙剔透——这可能是整个80后的记忆，无人不知的玉兰油姐姐。

Danielle所有的OLAY广告几乎都深入人心，而这一则是最令人印象深刻，因为它以非常日常的“剥壳鸡蛋”，形象比喻了肌肤的“焕白新生”，进而在当时的消费者心中，牢牢的建立起“OLAY”与“美白”的紧密联系。而后来的代言人周迅、林志玲等，虽然名气超过Danielle，但对于品牌用户而言，她们的人气却远远不如玉兰油姐姐。

OLAY在2013年还邀请回来Danielle重新拍电视广告，宣传玉兰油姐姐10年未变容颜，全因多效修护霜。

NO.3 可伶可俐：《祛痘控油洁面》电视广告

可伶可俐可谓是第一个在年轻消费者心目中，植入“祛痘控油洁面”概念的品牌。它的电视广告几乎都千篇一律，一对年轻女孩，蹦蹦跳跳打打闹闹，互相传授祛痘控油经验，然后一股蓝白色的旋风，从皮肤中把痘痘黑头拔出来，最后女孩子开心的大叫cleanclear！

当年其他品牌几乎都在宣传滋润、美白、保湿，唯独可伶可俐另辟蹊径宣传祛痘控油，广告形式又轻松活泼深受年轻人欢迎，蓝白色旋风将痘痘黑头拔出来的画面又深入人心，一下子戳中女孩子的心事，令人印象非常深刻。

然而，广告再好，也改变不了产品烂的'事实——中国一大批80后姑娘的脸，就毁于这个牌子。

NO.4 巴黎欧莱雅：《你值得拥有》电视广告

范冰冰从一个小丫鬟角色，摇身一变成为“范爷”，应该说“金主”欧莱雅功不可没。欧莱雅为她悉心打造一套充满节奏感的广告动作与语言，让范冰冰与欧莱雅天然的融为一体。“你值得拥有”这句话从范冰冰口中说出来，比其他代言人巩俐李冰冰，都更显霸气。

范冰冰这一系列的广告，成功的在消费者心目中种下来“你值得拥有”的广告语，也增强了欧莱雅的时尚感与霸气，进而影响了时尚都市女性的购买倾向。

很多时候，我们拍摄电视广告，一定不要只从品牌自身出发，把明星当做木偶，而应该结合明星自身的气质与潜质，让明星与品牌天然的融为一体。欧莱雅可谓是行业中最会用明星的品牌之一，不仅成就了明星，也成就了品牌。

NO.5 丸美：《弹弹弹，弹走鱼尾纹》电视广告

本土品牌的电视广告往往都抄袭国外，丸美的这则电视广告相对而言比较别致。瘦骨嶙峋的陈鲁豫，一边用手比划弹脸蛋的动作，一边如喊口号一样喊出来“弹弹弹，弹走鱼尾纹”——虽然简单粗暴，但很有效。至少，全国观众们从此都记住了这个“弹弹弹”。

这则广告在消费者脑海中，成功的建立了“丸美”与“弹力眼霜”的关联，也增强了眼部护理需求人群的购买倾向。

NO.6 SK-II：汤唯《晶莹剔透神仙水》电视广告

SK-II能够火眼金睛的选中汤唯做代言人，非常大胆不易，因为当年汤唯还处在《色戒》阴影余温中，很多品牌不敢邀请。汤唯的神仙水电视广告，其实拍得特别简单，就是汤唯爱不释手的拿着SK-II神仙水，在屋子里转来转去，SK-II神仙水紧贴着笑魇如花的脸颊。

其实这是一种日韩广告拍摄手法，尤其是日本的化妆品广告，基本都是一个女孩爱不释手的拿着产品来回溜达、自言自语。但是就这样简单的广告，成功的在人们心目中，留下了“爱不释手、享受美丽”的感觉——这是一种非常细腻的女性感觉，往往男性品牌人都无法理解，所以他们也做不出来这样细腻的广告，哈哈！

对女人而言，美，真的就是一种细腻的感觉，而不是处理什么皮肤癌问题。

NO.7 娇韵诗：V脸精华广告

娇韵诗在中高端品牌阵营中，能够从不温不火做到迅速突围，这只V脸精华起到关键作用。娇韵诗并没有太多电视广告，而是采用户外海报、电梯广告、网络旗帜广告，成功让“V”植入消费者脑海中。从此之后，娇韵诗就成为V脸的代名词。

这之后，无论是雅诗兰黛兰蔻等大牌也纷纷宣传提拉紧致瘦脸，却再也无法超越娇韵诗的V脸传奇。

NO.8 曼秀雷顿：新碧防晒广告

防晒这个市场竞争非常白热化，OLAY、欧莱雅、欧珀莱等都积极的利用电视宣传自己的防?鸩?范嗝垂δ芮看螅?缓笕幢灰桓鲂∑放埔苑浅６辣脔杈兜姆绞骄鸦髁恕???憷锥匦卤谭郎沟牡靥?愀妗?/p>

估计每个做过地铁的姑娘，都对地铁入口处的曼秀雷敦广告印象深刻，一张张漂亮洋气的无名姑娘，一手扶在额头上，整张脸无惧阳光，自信微笑的画面，让人一下子就记住了这个防晒品牌。

曼秀雷敦这个广告成功的影响了都市年轻女性的防晒购买倾向。想一想吧，大夏天的，姑娘们匆匆忙忙从阳光暴晒中走进地铁，丝丝空调的凉意吹来，全身毛孔都在叫嚣着舒坦，然后地铁入口两旁都是新碧的防晒广告，妥妥的就在脑海里植入了“清凉、轻薄、防晒”的概念——真是四两拨千斤！

NO.9 美宝莲：《轻松画眼线笔》电视广告

美宝莲是中国彩妆行业广告投放量最大的品牌，电视是它的重点投放对象。每一年，美宝莲彩妆要上无数新片，很难得，每一个广告片从形式到画面、风格还算一致，逐步让年轻消费者将“彩妆”与“美宝莲”对接起来。

美宝莲的广告片很多都非常棒，其中最令人印象深刻的就是“轻松画眼线笔”，一个外国美女轻松自如的走来走去，背景出现无数的眼线圈，一个个大大的黑圈，配合声音贼大如同念咒语一般的的画外音“轻松画、轻松画”，虽然简单粗暴，但一下子就让消费者记住了这个新品，并因此而产生购买欲望。

NO.10 迪奥：《真我香水》视频广告

虽然我把它放在最后，但它是我心目当中，当之无愧的TOP1经典广告！为什么？因为它太太太让人震撼与敬仰。

普遍而言，美妆行业的电视广告都比较像视频版的教科书，利用各种小技巧去教育消费者要怎么去采购化妆品。唯独迪奥真我香水的广告，不是在教育人，而是在做足以让世人仰视的艺术作品，它一面在向经典致敬，一面又在以当仁不让的霸气姿态，宣告对经典的颠覆！

凡尔赛宫门口，冷艳高贵、一袭金色长裙的奥斯卡女明星Charlize Theron匆匆拾阶而上，一推门到了金碧辉煌的大殿，一一遭遇上个时代的几位知名女星如梦露，脚步却不停止，在众人艳羡的眼光中，大踏步走上T台，开始了气场强大走秀，身影逐渐变成了迪奥真我香水的外形。非常震撼的好莱坞大片音乐响起：过去的就让他过去吧！宣告一个美的时代结束，而新的时代，由迪奥香水开启。

这则广告无论是创意、画面、音乐，还是角色设定、故事呈现，都是堪称近百年来的经典，不知未来有无人可以超越。它不仅是广告中的皇者，而且真正的在消费者心目中奠定了真我香水的王者地位，进而影响消费倾向。

到此为止，10个美妆广告已盘点完毕。你会发现，好像早些年的广告，比现在的广告更令人印象深刻，原因可能是：1.广告越来越多，消费者眼球争夺战越来越激烈；2.很多新时代的营销人才，对营销形式的追新求异，远远大于对营销内容的执着打磨，让人遗憾。

是啊，现在是有很多精准营销的工具，媒介工具也确实越来越多，但是没有优质内容，哪怕投资10亿做广告，也只是白白送钱而已。期望营销界人士，能够坚守对“内容”的追求，而少一份走捷径的心思。

当然，美妆行业还有许多优秀的广告，日后有机会再一一盘点，但无论如何，盘点标准依然是两点：

是否有利于建构和翻新消费者的认知结构？

是否有利于影响消费者的购买倾向？