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【实用】广告策划锦集五篇

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广告策划 篇1

1引言

【实用】广告策划锦集五篇

随着时代发展,互联网科技和电子信息技术给社会经济各个领域以及人们的生活都带来了巨大的变革,它引领人们进入网络经济时代,尤其给沟通传播领域带来了许多全新的理念和实践。网络经济时代是一个呼唤创新的时代,广告策划课程是与沟通传播领域紧密相关的课程,它的教学改革也进入了一个全新的阶段,提升学生创新能力将是广告策划课程改革的重要使命。时代在快速发展,如果没有针对性地进行课程改革,学生创新能力没能得到提高,那么学生必然无法良好地适应社会发展。对于市场营销专业的高职学生而言,创新能力本身也是专业人才培养计划中要掌握的重要能力。通过广告策划课程改革,帮助学生喜欢学习,主动学习,自我学习,最终提高市场营销专业学生的创新能力,从这方面来看广告策划课程的改革任重道远。总之,为了提高学生对广告策划的学习兴趣,培养学生创新能力,广告策划课程的改革显得尤为重要。

2教学改革目标

2.1提升学生创新能力

创新能力表现在广告策划的各个环节。由于广告策划活动本质上属于一项创新创意活动,所以在广告策划的每一个具体环节都需要创新思维。在广告策划的主要环节,如广告机会分析、广告目标确定、广告内容形成和广告媒介选择等环节,策划者往往需要找到他人没有发现的广告机会,这时候策划者尤其需要具有独到的创新性眼光。同时在广告策划的过程中间,策划者需要围绕企业的营销目标来确定广告目标,完成诉求准确并且具有感染力的广告内容,制订符合预算且针对性强的媒介组合方案,以上整个策划过程也都非常需要创新能力。

2.2加强策划过程实践

通过调查发现,目前市场营销专业的广告策划教学比较重视学生理论知识的掌握,但是对学生实践综合运用能力的培养还不够。因此,在广告策划的教学内容上面,我们除了讲解广告策划的基本理论知识外,要更加注重广告策划职业工作的过程教学和能力提升。在此基础上认真审视广告策划课程教学目标,优化整合广告策划教学内容,探索改革广告策划教学方法和教学评价,从而形成基于创新能力提升的广告策划课程教学模式。由于学生在学校的课程中接受了广告策划整个流程内容的学习和训练,掌握了这项工作所需的相关能力,提升了广告策划创新能力和实践技能,他们毕业后就能更好地满足行业企业对广告策划人才的要求,服务社会经济发展。

3基于创新能力提升的广告策划课程改革举措

3.1教学方式灵活多样

广告策划课程的教学上应该充分结合高职教育的特点,在教学过程中尽量采用多样化的`教学方式,如采用启发式教学、互动教学、案例教学、模拟演示等教学法。多样化的教学方式有助于学生理解广告策划课程的重要内容,提升学生创新能力,同时还能帮助启发思考,增强学生分析问题和解决问题的能力。

为帮助学生拓展创新技能,在课堂教学中授课老师还应充分利用这个时代发达的网络信息资源,采集尽可能丰富、新鲜、生动的多媒体教学资料。例如收集一些广告公司的培训资料、获奖的广告作品、最新的广告案例等在课堂上进行展现,这些资料可以帮助开阔眼界,激发学生创新理念。教师还可以选取一些比较好的广告网站,讓学生在课余时间进入网站自行学习。另外,还可以推荐学生关注一些广告界名人或机构的微博、微信等,这些社交平台可以帮助学生观察、了解到更多关于广告行业的前沿观点、行业动态等,帮助学生拓宽视野,提升创新能力。我们在课堂中还可以采用模拟演练的形式让学生扮演各种角色,帮助学生思考不同角色在广告形成中面临的问题以及解决方法,让学生亲身体验广告设计和制作流程。教师通过邀请企业和行业的广告从业者进课堂,办讲座,帮助学生感受真实广告背后的故事,启迪学生的创新思维。这些形式多样的教学方式,不仅有助于提升学生学习广告策划课程的兴趣,更有利于从多维度、多方面提升学生的创新能力。

3.2将典型任务引入课堂

基于企业实际工作过程的课程建设强调“工作过程中的学习”,借此将课堂上的学习和学生的创新能力、实践能力相结合。教师通过将企业的典型任务引入课堂,根据企业典型工作任务的岗位要求、能力标准出发,最终达到“以实践教学提升教学质量”的教学目的。

广告策划课程的典型任务教学要求我们要以企业的岗位职业能力为切入点,以广告策划的基本内容为基础,以广告策划的业务过程为依据,实现教、学、做一体化。我们需要依据广告策划业务操作过程设计相关典型工作任务,同时将广告策划需要具备的能力整合到典型工作任务中进行培养。教师可以结合典型任务,精心设计实训并安排实践环节,组织学生到企业的岗位上去真实地完成这些典型任务。这些典型任务可以帮助学生体验真实职业环境,亲身感受现实广告的创新点。

3.3加强实践教学

通过实践教学,学生可以改变此前对广告策划的学习仅仅停留在认知阶段,无法灵活运用所学知识的状况。形式多样的实践学习,可以加强市场营销专业学生对广告策划知识的深入理解,切实提高学生的实际运用能力和创新能力。

广告策划课程通常采用的实践教学方式包括模拟演练、实训实习和技能竞赛等,这些也是提升学生创新技能的重要教学方式。在课堂中采用模拟演练的形式,我们可以让学生组建团队,模拟广告公司完成一些企业的广告策划项目,这个项目可以是真实的或者是虚拟的。通过扮演各种行业企业角色,学生可以思考各角色在广告形成中所要解决的问题以及采用的方法,能够身临其境体验设计和制作广告的流程。在实训方面,教师要精心设计实训项目,组织学生以专题调查和访谈等形式到市场中实地考察和调研,让学生亲身感受现实中的广告。广告策划大赛也是重要的实践学习手段,它帮助更多的学生(包括参赛选手和非参赛选手)进一步了解和熟悉广告策划的流程;同时还培养了学生的文案制作能力、口头表达能力、团队合作精神、创新能力等。

3.4考核方式创新

目前很多高职院校的广告策划课程考核仍然是以理论知识为主的卷面考核方式。这样的考核方式虽然有助于学生掌握广告策划的理论知识,但是却无法体现出对于学生实践能力和创新能力的考核。在进行广告策划课程教学改革后,通过考核我们要更加注重考查学生对知识的综合分析与运用能力,体现出广告策划的实务演练能力和创新能力。

在课程考核的方式方法上我们可以采取多样化的形式,既可以选择卷面考试和实践考核相结合的方式,也可以选择个人或小组的形式,还可以包括课外创作部分的内容。例如有的学校在广告策划课程的考核上就采取项目考核、运用能力、团队实践三个方面考核相结合的方式。学生的项目考核、运用能力、团队实践考核三个部分分别占30%、40%、30%的比例。具体而言,项目考核是让学生到相关校企合作单位去进行广告策划活动项目实训,由学校和企业根据其表现进行考核。在运用能力考核方面,教师可以根据学生参加策划大赛的成绩及比赛过程中的综合表现给予该项成绩。一个好的广告策划团队必须由创意者、文案写作者、幻灯片演示讲解者等互相合作才能实现。因此,我们必须加强对学生的团队合作能力的培养,将这些方面体现在广告策划课程的考核中,鼓励学生注重团队合作,共同创新广告策划活动。

4结论

广告策划的创新能力属于广告策划岗位需要掌握的核心职业能力。在广告策划课程教学中,通过采取多样化的教学方式,引入真实的工作项目,并让学生多参与实践学习,从而提高广告策划岗位所需要的创新能力。创新能力的提升是一个长期的过程,在日后的学习工作和生活中每个人都要坚持不懈,才能更好地满足时代发展的要求。

广告策划 篇2

一,前言

根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接20xx及20xx年广告投资重点上,并以xx洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20xx年xx洗发水广告企划案。

二,广告商品

xx洗发水公司——xx洗发水

三,广告目的

1,促进指名购买

2,强化商品特性

3,衔接11,12年广告

4,传播影响程度:不知名—知名—了解—信服—行动

四,广告期间

20xx年6月——20xx年6月

五,广告区域

全国各地区(以城市为主)

六,广告对象

所有居民用户

七,策划构思

(一)市场大小的变化情况的两种:

A,量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B,质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。

(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)

(三)使用及购买频度的增加

就xx洗发水而言,因系属化妆生活用品,为个性之商品,与一些会导致冲动购买的商品不同,故“新市场之开发”甚为不易,只得利用旧有市场的互相告知,以增加新市场,而市场本身质与量的'变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品,购买率很高,但是各种品牌太多,而无法对整个业绩的增加有所裨益,故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为: 1,促使消费者指名购买xx

2,促使洗发店老板主动推荐xxx

八,广告策略

针对消费者方面—

1,针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。

2,制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。 3,制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商

业区(服务台)供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者。

4,除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。

九,广告主题表现及媒体运用

(一)卡片及广告牌的广告内容

好的头发,选择飘飘。

在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有xx品牌。在卡片上同样如此,不过可以附送试用品。让用户感受以下效果,让他们买的更放心。

(二)电视广告策划

在电视台的黄金时间播出:

画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗?学我啊!爱生活,爱xxx

(三)广播台

广播内容就是介绍xx,例如请嘉宾,做一个xx专访。

广告策划 篇3

摘要:《广告创意与策划》作为广告学专业的核心课程,对学生的创新意识和动手实践能力有较高的要求,文章以模拟情境式的广告实践教学为研究对象,探讨广告教学实践方法改革。

关键词:广告策划与创意;模拟情景式;实践

《广告策划与创意》是广告学体系中实践性较强的一门课程,该课程旨在让学生了解广告策划的全过程,重点在于锻炼学生的广告调研、合作沟通、项目策划、团队运营等综合能力,策划水平是衡量广告人才专业素质的核心指标之一,而实际操作能力和创新能力的训练是广告策划课程的关键。模拟情景式的广告教学方法能够为学生营造较为真实的广告公司环境,提供学习、训练、竞争平台,让其打造属于自己的广告公司,激发其实践创造的欲望,使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合,提升学生适应广告市场的真实能力。

一、模拟情景式教学实践实施流程

模拟情景式教学是教师根据所教授课程的内容和目标,进行针对性的情景设计。对广告专业的教学而言,模拟情景式教学是模仿广告公司实战环境的实践教学方式,让学生组成团队,模拟小型广告公司的日常运作流程,让学生扮演广告公司中的一员,根据其自身的特点承担广告公司中的某种业务角色,让他们在高度模拟仿真的环境中获取知识和应对市场的综合能力。老师作为策略引导者、方案合作者和共同参与者,力求将课堂从教师单向度的知识传授变为以客户真实需求为导向的教师与学生之间、学生与学生之间的多向思维交流和碰撞,实现了理论与实践的接轨。

(一)成立广告公司,让兴趣“动”起来

对广告专业的学生而言,兴趣是创造力的源泉,模拟成立广告公司这一行为本身对学生而言有新奇性,意味着从课堂内容走向了真实市场。根据社会群体稳定性的相关调查研究,要求学生以5人为一组分别成立广告公司。在模拟的广告公司中,明确各部门各职位的要求,让学生依据自身的兴趣、专业特长及未来的职业规划来选定自己在广告公司中所承担的业务。其中广告公司总监一名,除外有客户部、市场部、创意部、策划部以及媒介部等,根据选择分别负责广告公司运作中不同环节的工作。在课堂中讲述华盛顿合作原则,强调广告是团队合作的工作,广告公司总监需要做好团队管理工作,培养成员的协作能力,职位选择亦能为其进入职场做铺垫。在本次教改的实际运作中,学生对为自己所建广告公司确定名称表现出极大的热情,从数十上百个组合中最终选择能代表其公司理念和企业文化的名称。广告公司的定位是要在客户、潜在客户、员工和公众中建立其独特的形象。学生在定位过程要根据公司的人员组成结构来考虑能为客户带来什么样的传播服务、解决何种问题、想得到哪一类客户以及公司的实力。在确定公司的定位后,建立自己的宗旨,并把它写出来,作为企业CI系统设计的基础。CI系统的设计工作能够加强学生对其所述团队的归属感,学生经过多次讨论、头脑风暴、无数次的推翻再来,最终将每一位公司员工的精神导入理念识别、行为识别和视觉识别系统中。由于经费的限制,有些学生选择用手工的形式将其公司的名片、信封、笔记本等制作出来,别具匠心创意颇多。在广告公司形象展示环节中,有58%的小组主动拍摄2-5分钟的企业形象宣传片,从脚本设计、拍摄、出演及后期剪辑等环节均由其公司成员完成,在自编自导自演的过程中学生的学习积极性明显提高。另有33%的小组以动漫、场景应用的形式来表现其所在公司的定位、理念和企业文化,在这个过程中学生主动学习新知识,培养深厚的技术功底。

(二)校内外横向合作,让学生“动”起来

模拟情景式实践教学应建立在对真实广告环境了解的基础上,所以我们以学院为依托,利用各种资源寻找企业或相关社会机构,进行校企横向合作,给学生提供真实的创作需求和广告环境。目前本学院已与四家社会单位二家广告公司初步达成合作意向,分别为甘肃莫高实业股份有限公司、娃哈哈集团有限公司、甘肃一建集团、广东天亿服饰有限公司,以及兰州海润广告有限公司、临夏永和广告传媒有限公司。学生可依托此资源展开进一步的业务联系,包括产品、包装设计、平面广告的制作、企业形象广告的方案设计及品牌推广方案的设计及执行等。除学院资源外,更鼓励学生自主的寻找和开发广告实践项目。学生以模拟广告公司的运作流程与目标单位联系,获取客户需求,并进行理解与分析,通过分组讨论然后由教师总结分析,进入创作环节。学生在一个相对自由,充分发挥个人创造性的动态环境中学习、实践,希望最终能形成面向社会,自负盈亏的专业性广告团队,由此实现真正的教、学、研一体化。

(三)提案设计,让创意“活”起来

在广告主营销策略的指导下结合市场调研、消费者洞察,找到其产品在推广过程中的问题所在,根据问题确定策略继而通过头脑风暴进行创意思考,鼓励多形式的广告作品,媒介策略的组合要突显其产品的特性。创意亦要求体现在最后的提案环节中。首先在课堂中用实例讲述“如何做好一个提案”,以“你的故事如何设计”开头,告诉学生提案时的结构逻辑简单明了,要将所学理论与所作策略结合起来,考虑提案结束后想要客户记住的什么。要将几十天甚至几个月努力的内容浓缩到15分钟-20分钟之间,善用图表来说明,将观点视觉化。其次要确定客户的组成,由老师、业界代表和学生模拟客户代表组成。由各广告公司的代表进行提案陈述,老师、业界代表和学生模拟客户代表可提问质疑,学生需根据客户的反应来调整自己提案的状态以及对提案现场的控制。通过提案的实践环节,学生学会了感性的说故事更需要通过理性的设计;学会了将方案大声说出来配合语音的起伏效果更好;学会了把握陈述时间,因为要预留足够的时间来讨论;学会了热情是提案中最生动的部分,要自信的说服客户;学会了适当的玩笑会调节提案氛围,让整个会场轻松起来,能更好地的`掌控提案节奏。

二、模拟情景式教学实践评价体系

(一)引入监督和评估机制

根据小组成员所承担的工作量、工作进度、完成质量,团队的协作能力,课堂陈述效果等多方面综合来评估,可采用老师、学生共同打分的模式。通过整个学期的实践教学,分别评出“最佳策略奖”、“最佳创意奖”、“最佳文案奖”、“最佳提案奖”、“最佳实效广告奖”、“最佳团队奖”、“最具潜力广告人奖”(个人)等多项大奖,激发学生的参与热情,肯定学生的实践能力。

(二)依托行业资源,共建评价体系

依托学院与具有实力的广告公司合作。前期组织学生去广告公司参观,对广告实战的关键问题进行讲解,后期有请业界人士参与模拟情景式的教学实践活动,从广告创意、策划撰写、方案执行力、广告的效果测评等方面对学生提交的广告作品进行打分,在保证方案执行力的情况下结合教师评估、模拟广告主的意见共建广告策划作品的评价体系,进一步检验实践教学模式与社会需求相结合的程度。

(三)利用新媒体,搭建网络广告模拟平台

利用新媒体技术建立网站为学生提供广告信息的发布平台以及优秀广告作品库,择其优者或被企业及相关机构采纳的作品,既可激励学生又可吸引更多的合作单位,进一步扩大横向合作的范围,为广告学专业的教师和学生提供实践创新的机会。

三、模拟情景式教学实践教学的局限

在本次广告策划与创意的授课及实践方式的改革中,模拟情境式教学模式虽然能提升学生的实践经验,为学生走向专业广告公司提供了可贵的经历,但在教改方案首次实施过程中仍存在一定的局限性:第一,单一的客户资源降低学生的创新程度。本校地处夏官营镇距离城市商圈较远,学生能够接触到的实际客户资源十分有限,且客户运营规模小能够利用的媒介资源稀少,较大程度上限制了学生在实践过程中的创新性。且由于合作商家可提供费用的有限性使得大部分的创作依旧只能停留在方案层面,无法付诸实践。第二,单纯追求方案的创意效果而忽略广告执行力。广告业界的实战过程须在广告公司、媒介和企业内部才能发生发展,难以被搬进课堂,学生进入实践环节难免会发生与理论脱节的现象。学生无法模拟完全真实的媒介运营环境,在方案讨论与制作过程中一味强调创意性,媒介组合偏理想化,忽略广告执行层面以及广告效果的测评,无法体会广告行为的复杂性对广告策划案的影响。综合利弊分析发现,模拟情境式的广告策划与创意教学实践模式,实现了理论与实践的接轨,可使课堂教学与广告创作的实际需求紧密结合,培养出适应广告行业各岗位需要的复合型营销应用人才。

参考文献:

[1]肖建春.广告策划与创意课程教学方法及考核模式改革研究[J].成都理工大学学报(社会科学版),20xx.

[2]张瑞.《广告策划与创意》课程教学改革与实践[J].青年记者,20xx.

[3]朱平.《广告创意》课程实践教学模式研究:模拟、参赛、实战[J].云南财经大学学报(社会科学版),20xx.

广告策划 篇4

一、市场环境分析

移动互联网时代,智能终端市场商机无限,全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化,纷纷以强势的姿态抢攻市场。据艾媒咨询日前发布的数据显示,中国智能手机呈现猛烈增长趋势,由20xx年25.0%的用户市场占比,增长到20xx年第三季度的29.5%,预计今年第四季度占比或将达到32.0%。

国内智能手机规模的扩大,很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及了在这样的背景下,国内厂商或可继续走平价亲民路线,特别是中小企业应积极把握住机会,深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

二、目标受众

1、更容易接受新鲜事物的人群。目前18-35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后,这些人群长时间接触互联网,对新鲜事物持较为开放的心态,乐于尝试新鲜事物。因此这部分人群数量较大,潜在客户巨大。

2、早已习惯于网络购物和从网络获取信息的.人群。包括大学生、白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展,人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户,他们对小米手机的较好评价以及口口相传,将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。

3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价格较为敏感,小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。

三、媒体策略

1、新闻、产品发布会

新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道,新鲜的事是新闻,反常的事也是新闻,盯住雷军的同时也为小米手机的上市进行了预演和铺垫,通过新闻媒体能够吸引人们的眼球,利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。

2、网络、微博

微薄作为社会化媒体的一种,一个显著的特点就是具有病毒传播效应,微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样,速度相当快,而且影响范围将非常大。雷军可以是借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT ,使公众看到了小米手机的长像和模样。 同时,此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论,例如,论坛、门户网站等媒体。

3、电视、广播、报纸和杂志

利用大众的闲暇时间,把小米手机的新颖独到的性能、以及价格的吸引力传达给目标受众,再加上大众的口碑宣传,能为手机的品牌树立新的品牌形象。

4、户外广告

户外广告能够增强人们的视觉记忆,例如广告牌和车体广告,在上班族上下班、学生上下学、以及户外活动的时候来抓住消费者的消费心理,为小米手机赚得更多的消费人群,进一步打开产品市场。

四、总结

经过一系列的广告媒体的宣传,使目标受众对小米手机拥有一个更深刻的了解和认识 ,通过新闻发布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度,并传达一种轻松、娱乐的生活方式、可以在一定程度上提高产品的知名度和影响度,进而赢得更加广阔的市场前景。

广告策划 篇5

(一)广告目标

宣传品牌、提升产品知名度,让更多的人知道并了解费列罗,让更多人喜欢并支持费列罗,激起消费者的购买欲望。促进费列罗巧克力的消费量,增加其在国内的市场份额。

(二)广告对象

1、青少年。特征:消费行为具有经常性,习惯性甚至依赖性,心理上有互相攀比的倾向,在思想、意识上尚未形成模式和概念。

2、正在恋爱或想恋爱的年轻男女们,由于情人节的到来,他们是会购买的主要群体。费列罗奢华浪漫的包装必将成为他们的首选。

3、白领一族。特别是白领女性。这一类人对于生活品质的要求较高,崇尚奢华和品味。

4、中高收入的中年夫妻。费列罗巧克力所代表的温馨和爱意是适合很大一部分中年夫妻想要重温记忆的选择。另外,这一类人的消费能力较高,是费列罗巧克力需要争取的消费者。

(三)广告地区

主要在北京、上海、深圳等繁华城市展开宣传。再逐渐扩散至全国。

(四)广告创意

1、针对学生的`广告:体现初恋是金色的时刻的诉求点。可以选择国内的女明星金莎来代言,她之前拍的MV广告都是优雅可爱的小女生形象,适合扮演初恋中的女友角色。

可以做这样一个电视广告:一男生骑着自行车,载着金莎在一片花丛中穿过,他们都很开心,金莎手中捧着一束费列罗rocher巧克力组成的花;画面淡入,在校园的草坪上,他们俩手牵手散步,金莎的另一只手上拿着一颗费列罗rocher

巧克力;画面淡入,在教室里,他们坐在一起上课,金莎的抽屉里是一盒心型费列罗rocher巧克力,这时那盒心型费列罗rocher巧克力从抽屉中飞出,到画面中央,下面显示一行广告语:金色经典相伴金色时刻。平面广告:可以做一系列,截取上面的电视广告中的三幅不同的场景画面,来作为三幅同一系列的平面广告。除了这些,还可以做网络广告,因为大学生接触网络比较多。

2、针对年轻白领的广告:体现出品巧克力是品高贵的意大利文化的诉求点。

可以做这样一个电视广告:一个白领形象的女性很想去梦寐以求的品牌圣地—意大利去旅游,细细品味那里的高贵文化,但现实是工作很忙,根本抽不出空去那里,正在她梦想幻灭之际,她的男友送了她一盒费列罗rocher巧克力,她细细品味着巧克力,脑海中浮现的却全是意大利的服饰、建筑等,等回神过来,一盒巧克力全被品完了。截取该白领品味巧克力时,脑海中浮现的却是意大利的服饰和建筑这幅场景作为平面广告,投放到杂志、户外广告牌中去。

3、针对30—40岁的夫妻的广告:体现出婚姻与爱情的永恒如同经典不变的费列罗巧克力的诉求点。

可以做这样一个电视广告:画面中的费列罗rocher巧克力外包装金光闪闪,而后被一个意大利的巧克力制作大师小心翼翼地镶嵌到了一枚戒指上,戒指上的钻石被丢在了一边。画面淡入,一个30几岁的女人在家里准备了烛光晚餐来庆祝他们的结婚纪念日,一个30几岁的男人,就是她丈夫。

(五)广告媒体

以电视、杂志、卖场广告、户外广告为主。电视占40%,杂志占20%,卖场广告占20%,户外广告占10%,其余10%为其他广告方式。

1、主要媒体:以电视广告和卖场广告为主。电视台里面,湖南卫视深受广大公众的喜爱与支持; 卖场广告主要分布在沃尔玛,家乐福等知名卖场,大量投放广告海报、LED以及视频广告,定期举办促销活动。

2、辅助媒体:杂志、网络、户外广告等

杂志主要为《财经》、《读者》、《青年文摘》、《世界博览》、《国家地理》、《第一财经周刊》、《人物周刊》等。其中与《国家地理》杂志增设费列罗rocher巧克力文化屋专刊。其中为费列罗rocher巧克力会员的专栏地带。

淘宝、京东、当当是非常受欢迎的购物网站,每天的浏览人数相当可观。因此,我们选择这些媒体作为我们宣传的主要媒体。户外广告位一般的楼宇广告以及繁华商业街区的户外广告,公交站台人流量较大,也是不错的宣传媒体,可以适当投放一些广告。

调频97.4是娱乐节目主导的电台频道,受众关注率较高;精品购物指南,代表者流行的主流方向,为公众购物指引方向,满足了人们追随时尚的心理,因而购买率较高,可以适当投放费列罗广告。