广告市场调研报告
(一)调查背景
广告作为一种有偿的、付费的信息传播形式,它利用各种传播媒介把广告内容传播给大众。同时,广告也是文化价值观念的载体之一,在一定的社会文化环境中就会产生适应这种社会文化环境的广告。一方面,广告受到特定的社会文化环境的影响,是反映特定社会文化的一面镜子;另一方面,广告本身就是社会文化的一个组成部分,对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此,广告除了宣传具体商品之外,还宣传了特定的社会价值观和文化价值观。
广告所起的作用是重大的,广告的形式众多,电视,平面,杂志,报纸,车载,等等。同时广告专业要求掌握的只是众多,如文化知识,策划能力,市场营销,文案写作,品牌推广,传播,制作等方面的知识。广告是一个复杂的专业,涉及的面广,作为一个广告专业的学生需要了解与掌握的知识众多。
中州大学文化与传播学院影视广告专业现今社会的大学生越来越多,大学生面临的压力较大,在找工作时,有许多人找不到与自己的专业相关的工作,了解相关专业的信息很重要,只有这样才能更好的知道自己的学习方向。
广告专业要具备的能力:掌握广告学基本理论、基本知识;具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力,以及市场调查与营销的基本知识和市场场分析、数据处理的基本能力;熟悉有关广告的政策法规;具有公共关系的基本知识与活动能力;了解中国广告事业的现状与发展趋势,了解外国广告事业的发展动态。
(二)调查目的
了解广告行业的现状,知道自己应该学习哪些方面的知识。了解广告公司对广告专业人才的需求,在招聘时对广告人才的要求,以及其需要掌握的知识及技能,给自己的学习找一个明确的方向。
一、调查方法
调查公司:郑州恒为广告策划有限公司,郑州视觉圣火影视制作公司,子昂影视传媒,奥格威文化传播有限公司。调查对象:广告公司的人力资源管理调查方法:访问法调查人员:xxx,xxx,xxx,xxx,xxx,xxx。
二、实施过程中的问题
1、调查对象不愿意接受访问。
2、得到的信息较笼统。
3、得到的信息不是特别真实。
三、调查结果
调查的公司对学历没有较严格的要求,但要求专业技能较强。
2、主要要掌握的技能有文案写作,策划,制作,传播,创意,等方面的技能。
3、对职员的要求:要能吃苦,敢承担,有团队意识。针对郑州的广告公司由于广告公司的规模较小,要求职员的综合素质较高,要能面面俱到。
4、广告公司对刚毕业的大学生的看法:有热情,有想法,敢做,敢冲。但是对社会的了解不深,太理想化,在面对挫折是心里的承受能力较低。
5、公司在招聘时主要判断的依据:在校期间的的获奖情况,参加的社会活动,自己写的文案,策划案,实习情况。在招聘时还要看获得文聘,如四六级考试,计算机水平。还可以再面试时当即出一个问题让被招聘人员给出解决方案。还有一些根据你的成绩,招聘时的.方法众多。
6、大专学历的学生的实践能力较好,但是理论知识的掌握情况较差,所以在工作是就有差距,所以要求学生在学好课堂知识的同时要求要多读书,提高自己的理论水平。在工作时也要不断的学习提高自己。
7、郑州是一个大市场,发展潜力巨大。广告行业将朝着广告与营销一体化,专业化与集团化是方向发展,郑州的广告业也要与其接轨。
8、要学会选择良好的传播方式。这也是你在学习重要好好掌握的知识。广告的宣传方式越来越多,其中互联网在器中扮演着重要的角色,平面,电视,广播。充分利用传播媒介传达出要传达的信息,用合适的方式传播信息,得到良好的传播效果是广告的目的。
9、由于产业的整体化,需要的人员有市场营销,策划,制作,服务方面的人才。
10、广告专业的学生学习的面较宽,如营销,文案,传播,策划,制作,创意,品牌管理等,所以广告专业的学生的就面较宽,可以由许多不同的选择。
11、由于广告专业的特性需要与大量的人员接触,所以要求有较好的交往能力,语言组织能力,要有敏锐的观察能力,要能说服顾客。
四、结论及建议
结论:
1、广告公司多,规模小,整体水平较低,没有形成一条完整的产业链是郑州市广告公司的现状。
2、公司招聘时要求专业技能过硬,对文凭及工作能力没有严格的要求。
3、小公司要求全能,大公司要求专攻。
4、在招聘时不同的企业有不同的方式,要能遇事冷静的分析能力。
5、对毕业生要求不高,但要能吃苦,踏实。学习能力强。
建议:
在学习中要不断提高自己的专业技能。
2、要能吃苦,不要眼高手低,要能全面考虑问题,要有团队合作意识。
3、要有良好的素质,在面对问题时要冷静思考,不可盲目,要有自己的看法。多学传统文化知识,只有有良好的文化底蕴才能有好的创意,才能在工作时更好的分析市场。有句话是:“越是民族的,越是世界的”。文化很重要。
4、在在工作是要用全面与发展的眼光看问题,要选择对自己发展有利的公司,从基层干起,你会得到很大的特高。
中州大学文化与传播学院影视广告专业不能有以金钱至上的思想。
5、在学校要关注广告的发展,为自己未来的发展奠定基础。
6、多参加实践活动,在实践活动中提高自己处理事件的能力。暑假多实习,让自己学到的知识在实践中发挥作用。
7、在学校时的实践作业也是你的经历,所以在校的实践作业要认真做,有的在完成以后,可以长期跟踪调查不断完善,在找工作时是你的重要简历。
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