我也谈广告
信息时代,广告早已是铺天盖地、无处不在,
下面,小编奉上一篇对广告作出思考的散文,欢迎参阅:
我也谈广告
文/方南
看罢文志传同志的《广告需要批评》一文,十分佩服作者的目光敏锐,对文化人或有文化的人做的广告不一定有文化这点深有同感。但文中对孔府宴酒广告词的批评,却不敢苟同。
文中写道“天下文章高手有的是,合孔府晏酒者几人”,又有之“朋友中喝此酒者众,做文章者寡,更不见天下文章问世。”在此,我想核实一下,孔府晏酒的广告词好象不是“喝孔府晏酒,定能做天下文章”或“做天下文章,定要喝孔府晏酒”吧?然则,作者何出此言呢?其实,广告也是艺术。艺术与科学的严密是有区别的。在艺术上,适当的不明确有其独到的美。记得曾听说过一个故事。老丈人在中秋之夜叫两个姑爷各吟诗一句,做秀才的大姑爷稍作思索即吟道:“清辉一轮照姑苏。”,做师爷的二姑爷立即纠正说:“应该是清辉一轮照姑苏等地。”请问文志传同志,哪句诗更好呢?
目前有些广告词是做的太粗糙,没文化。但我个人认为孔府晏酒的广告词不在该列。相反,它的广告词极有文化氛围,也有内涵。首先,它让人“饮酒思源”。一喝孔府晏酒,就想起了中华文化的.先祖们,尤其是孔子。而孔子是否真的用酒晏客或其他文人骚客都喝过这酒倒并不重要。其次,它激励人们去了解中华文化。再次,它的不明确性也正是它的妙处。既无损他人权益,有能让其“仁者见仁,智者见智”。的确,它含有文志传同志在批评中说到的意思,口气狂傲。但并没有明确指向,所以惟有任其狂傲。
至于文中提到的“曹雪芹家酒”,“武松家酒”之类,那些只是东斯效颦而已,是看别人做得好眼馋可又不肯动脑筋之流的拙劣行经,无损于孔府晏酒的形象。
西施是公认的美人,不怕东施去效颦。
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