轩尼诗广告词的介绍
看过许多的广告,然而我第一次被广告着迷,是看到了轩尼诗vsop系列广告之梦想篇,第一次是因为被其广告男主角的帅气所吸引,而后深入看过轩尼诗系列广告后,更是被它的广告主题和创意所吸引,我并非学广告专业,在这里只是对轩尼诗vsop系列广告做简单的分析。
一、轩尼诗vsop梦想篇
首先,男主角绝对是一大看点,颇为性感的型男,不仅是生活中成功男士的象征,更是吸引了无数观众的眼球,不仅符合轩尼诗的高贵形象,亦很好地突出了轩尼诗的品位;
第二是广告拍摄的取景,多为壮阔的自然之境,比如沙漠、高山瀑布,从视觉上就给人冲击,把酒和自然壮阔之景结合一体,更突显轩尼诗给人以融于自然、释放自我、灵感如泉涌的赞叹享受之感;
当然,最后一个ending是点睛之笔,申明主题,“敢梦想敢追寻,这就是我”。
从开始到结束一气呵成,台词简洁却非常励志,画面明亮突出而清晰,背景音乐更是让人充满动感。看轩尼诗的不广告,已经不像在看广告,早已置身其中,融于其浓郁的酒香之中,十足享受。
二、轩尼诗vsop之正反篇
正反篇,如题,广告中选取了柔和与劲爆两段对立的舞蹈,于同一表演者来演绎,提出的主题正是:做最真的'自己。
这则广告与梦想篇不一样,侧重于台词,运用排比等修辞手法,连用四组反义词,塑造了一个多面的、富有魅力的形象。然后描绘了一个激情的舞者,语言比较朴素、生活化,有说服力和感染力,突显主题,鼓励大家做最真实的自己,舞出自己的人生,为自己而跳,完全符合轩尼诗vsop的主旨“活得痛快”。
三、轩尼诗vsop之画家篇
画家篇是轩尼诗系列广告当中最有快感,广告中的主角是一名画家,色彩是人生的主题,所以这也是系列中画面色彩感最强烈的一则。由色彩和简洁的语言来描绘刻画酒的精髓,文字凝练,句式简单明白,用类似誓言的语句说出他内心的话语,简洁有力,且富有哲理,容易引起共鸣,更是提升了轩尼诗的高贵和内涵。
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