情人节活动方案策划范文
一、活动背景:
1、天时:2月14日西方情人节,是情侣们释放浪漫的日子。往年情人节的鲜花销量均为平日的10倍以上,这一天自然成了鲜花市场的必争之时。
2、地利:淘花源花卉植物有限公司——四季供应,有着得天独厚的进货渠道,网上店面介绍清晰、品种齐全,使其在所处的环境中格外受人瞩目。
3、人和:此次情人节,不再沿袭以往情人节的促销手段,而是以关心单身贵族、促促进关怀、进交友为基本策略,体现着淘花源的人文关怀。
二、SWOT分析
1、S(优势)
本公司是网络市场规模最大的花店,从进货、规模、鲜花品种方面来说,在同行业中都是数一数二的。开业期间的各种活动也取得了一定效果,使鲜花销量和植物的销量都有了大幅度的提高。
2、W(劣势)
本公司开业不久,之前大部分人习惯在花店选购花卉。借情人节东风再打一个漂亮战成了迫在眉睫的当务之急。
3、O(机会)
不论是从往年情人节或是今年同行的情人节销售策略来看,都难逃打情侣牌的俗套。盛氏广告公司此次的营销策划,本着开发潜在市场和提高本公司的知名度、美誉度的责任,双管齐下,力求达到最好的传播效果。
4、T(威胁)
今年的情人节不幸被老天爷安排在元宵节后两天,消费者的目光会有一定程度地停留在这个传统节日上。而情人节各商家的促销活动和广告宣传比肩继踵,容易使活动宣传被淹没。所以,在同行中脱颖而出,最重要的就是如何制定好正确的广告策略。
三、活动方案
以特制的知心卡、求缘卡和情人卡作为鲜花附赠品,其中以知心卡、求缘卡为主,情人卡为辅。三种卡均为面积巴掌大小的心形卡片,成本控制在0.8元/张以内。
1、知心卡
说明:知心卡用于普通朋友之间,赠于单身朋友。
销售方式:由赠送者购买鲜花后附赠。
正面(图形+文案):
都市真心侣,只知情意浓,莫忘孤单人,独行风雨中
背面(祝福语,由赠送者自行填写,也可由商家预先定制若干种,予以选择。)
2、求缘卡
说明:求缘卡于情人节一周前,由单身朋友免费登记,用于交友。
销售方式:1)单身顾客购买鲜花后,可根据性别、年龄任意挑选一张求缘卡。
2)赠送者购买鲜花后,也可根据受赠着的性别、年龄挑选求缘卡附赠。正面(图形+文案):在这个特殊的情人节,与我一起告别单身的,会是你吗?
背面(顾客登记):单身顾客登记的`昵称、性别、年龄、爱好、职业等。
3、情人卡
说明:知心卡用于情侣间互赠,或购买者送于第三方的情侣朋友。
销售方式:顾客购买鲜花送给情侣时,可获赠一张情人卡。
正面:(图形+文案)
誓言会湮灭,玫瑰会凋谢,我对你的爱永不停歇(信誓旦旦型)
天空可以没有云朵,夜色可以没有灯火,你不可以不爱我(野蛮女友型)
背面:由情侣自行添加的情话,也可由商家预先定制若干种,予以选择。
四、活动效果分析
根据调查,以往杭城情人节购买鲜花的消费者中男女比例为1:9到2:8之间。如何提高女性购花者成了此次策划的切入点。我们知道,女性对于男性而言最大的天性就是“体贴”。
体贴表现在与家人、爱人、朋友、同事之间的沟通。而在情人节,我们这次的活动策划为送花提供了十足的理由。
女孩子的“姐妹情”与男孩子的“哥们义气”不同,她们更喜欢将自己对朋友的情感表现出来。
单身的女人分两种:暂时找不到爱情的,想做单身贵族的。
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