大牌邀请函的新闻稿
VIP客户、加盟商、买手、明星、时尚杂志编辑、博客红人、同行,甚至是设计学院的学生都可能是时装周秀场的座上宾,而随着时装周秀场周边聚集着越来越多的Showroom,不仅是国内买手聚焦,就连国外品牌的代理机构也借此机会寻找国内买家。
机会越来越多,品牌公关手中为数不多的几封观秀邀请函的去向也越发地引人关注。在中国国际时装周上做一场秀,这么一次难得的机会,请谁来看秀?这是门学问。
内衣品牌爱慕接连参加上海时装周,邀请VIP客户和加盟商看秀,为的是开拓华东地区市场。同理,多集中于华南、华东的服装品牌与设计师品牌集体“北上”,拓宽华北乃至东北市场的意图自是不用多谈。
去年,“万人迷”贝克汉姆抱着宝贝女儿“小七”在纽约时装周头排看秀的萌照,瞬时刷爆了时尚网站的首页。明星大腕头排观秀总能引来菲林无数,论撑场面和增加曝光率,明星的影响力少有人及。也正是由于明星的轰动效应,专业的时装周成了娱乐圈的'话题之一,“鱼帮水,水帮鱼”,品牌和明星各取所需。可见,秀场秀的不只是设计,还有噱头。
然而,时装周不是演出大串烧,对于品牌和设计师来说,客户之于他们的意义才是可持续的发展动力。美国著名设计师奥斯卡·德拉伦塔(Oscar de la Renta)曾表示,将精简纽约时装周客人名单,减少“门外汉”和“悠闲看客”,让时装周更加专业化,以实现有针对性的宣传效果。
奥斯卡·德拉伦塔的话道出了设计师在时装周上做秀的最本质目的——既能让人看到自己的设计作品,又能让更多的媒体把消息传播出去,辐射到更多的潜在消费者,比起花大价钱做广告投放,一场Fashion Show获得的效果则更为立体。因此,所谓的“名人效应”在最初只是扩大影响力的一个手段,非专业观众即使再大牌,也不应该改变发布秀的本质意义。
另一方面,时装周请来的观秀嘉宾中有“国际背景”也是一大趋势。此前,上海时装周主办方就曾邀请《星期日电讯报》时装总监Daniela Agnelli和伦敦百货商店Selfridges女装部买手经理Bosse Myhr来沪观秀。在前两季中国国际时装周的秀场上,记者也偶遇了来自巴西商联会的代表。
时装周的看客千千万万,一封小小观秀邀请函的归宿却暗藏玄机,给谁不给谁直接说明了品牌和设计师的这场秀到底是想做给谁看。当一拨拨设计系学生和名不见经传的时尚达人涌进秀场的时候,谁又能参透这场秀的意图和成效。
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