2016年今年天猫双十一预计能够卖多少?
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2016年今年天猫双十一预计能够卖多少?今天是2016双十一购物节,仅过了6分58秒,天猫双十一总成交已超100亿元人民币。截止到02:30:20,这个数字超过500亿元。
天猫双11仅用1小时,销售额就超过了2013年全年!
去年淘宝双十一912亿元的交易额仍令人叹为观止,这是阿里的成功,也是“双十一”商标的成功。“双十一”商标给究竟天猫带来了多少财富?
双十一,即每年的11月11日,又称“光棍节”。近几年,这个特殊的节日成了各大电商、超市、商场等进行推销的利器,它们纷纷在这一天推出花样百出的抢购促销活动。
有利益的地方就有江湖,利益越大也,商家纷争将越激烈。“双十一”临近,广大剁手党们早就按耐不住蠢蠢欲动的内心了;电商们也很早就开始了各式各样的宣传,相互之间的“互撕”行动也愈演愈烈。京东、苏宁、淘宝等商家纷纷摩拳擦掌,跃跃欲试,出谋划策,奇招频出,争相“圈地”,希望分得“双十一”的一杯羹。除了大街小巷、网络媒体、地铁等到处可见的纷繁炫彩的宣传,相互之间的“口诛笔伐”屡见不鲜。一副打破淘宝“双十一”“一家甲天下”的态势,绝不容许再出现“双十一是一家品牌的狂欢,而是一群品牌的落寞”的局面。
那么,“双十一”商标到底有多大魅力?到底给天猫带来了什么好处呢?
弄清这个问题之前,我们先来看看淘宝网注册与“双十一”相关的商标和近两年淘宝“双十一”的辉煌战绩。
阿里巴巴注册的有关“双十一”的商标,其中包括“十一”、“双十一狂欢节”、“双十一网购狂欢节”、“双11狂欢节”、“双11网购狂欢节”等。2012年淘宝网双十一购物狂欢节总销售额191亿元,2013年双11淘宝总销售额350.18亿元,2014年双十一淘宝销售额571亿元,2015天猫双十一全球狂欢节最终以912.17亿元交易额拉下帷幕!其中无线交易额为626亿元,无线占比68.67%。
“双十一”作为一种商标,就应该具备商标最基本的功能,即区别商品来源和服务提供者的作用。如淘宝网售卖苹果手机,其中“淘宝网”是区别服务者的用途,而“苹果”就是区别商品来源的'作用。
好处一:“双十一”成为淘宝网促销标志
经过淘宝网的苦心经营和运作,加上近几年淘宝网在“双十一”期间取得的巨大成绩和轰动,“双十一”俨然成了淘宝网在国人心目中进行狂欢促销的标志,这些使得淘宝网和“双十一”商标的知名度与影响力更大,在市场上表现出的竞争力也更强,强大的竞争力带来的就是淘宝网对“双十一”狂欢节的垄断。
好处二:“双十一”成为淘宝网的无形资产
“双十一”商标和其它淘宝网的商标一样,是阿里巴巴的知产产权,是企业财富的一种代表形式。目前的“双十一”商标知名度不亚于著名商标,具有巨额财富和巨大的影响力、号召力。互联网的快速发展促进我国电商产业的发展,国际电商巨头也不断涌入国内市场,淘宝在这种环境下想快速开拓占领市场是不易的,但“双十一”商标为淘宝网开辟了新的途径,在竞争中实现资源优化配置,不断打造品牌和品牌文化。
好处三:“双十一”促进淘宝网国际化
扩大市场占有份额是每个企业的追求,商标就是扩大市场份额的重要办法。“双十一”商标通过社会效应作用,提升了国内外消费者对淘宝网的认知度和信任度,从而实现了对企业宣传,提升企业品牌的国内外影响力。淘宝网在“双十一”狂欢节期间实现“全天候、全球性”促销行动就是很好的证明,而“天猫国际”的不断成熟或许是阿里巴巴纽约证券交易所上市的见证。
好处四:“双十一”成为淘宝网促销形象载体
商标本身是一个企业的无形载体。淘宝网注册了“双十一”商标,在一定程度是可以节制同行业之间的无序竞争的,同时在一定程度上降低商品价格,实惠了广大消费者;这些也启示了其它商家不能一味追求“价格战”,要认清只有品牌才能在市场竞争中屹立不倒,创造价值。“双十一”商标使得淘宝网享有商标专有权,其他人只有经过授权才能使用。
“双十一”商标的巨大效能成了淘宝网当下进行营销宣传的重要举措,得到了亿万消费者的认可,这样巨大的无形资产必然还会给天猫2016年“双十一”狂欢节带来巨大的收益。所以,“双十一”商标作为淘宝网无形资产的重要组成部分,除了成为重要的财富来源外,也会逐渐成为实际载体,并带来难以估量的附加价值。
让我们再来回顾一下去年天猫双十一那一组组震撼人心的数据:
1分12秒,2015天猫双11交易额超10亿元。
5分45秒,2015天猫双11交易额超50亿元。
12分28秒,交易额冲到了100亿元。
33分,天猫双11交易额突破200亿元。
4小时26分31秒,2015天猫双11全球狂欢节交易额超362亿元,已超过2013年双11全天交易额。
7小时45分42秒,2015天猫双11全球狂欢节交易额超417亿,已超过2014年美国感恩节购物节线上交易总额。
9小时52分22秒,2015天猫双11全球狂欢节交易额超500亿,无线占比72.93%。
21小时,2015天猫双11全球狂欢节交易额超800亿,无线占比68%。
2015天猫双十一全球狂欢节全天交易额最终达到912.17亿……
2016年天猫“双十一”狂欢节交易额会有怎样的突破,同样让人期待……
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