美国留学新兴热门专业:整合营销传播(IMC)
整合营销传播(简称IMC),是指将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化的过程。整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内,另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其中心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业实现促销宣传的低成本化,以高强冲击力形成促销高潮(摘自百度百科)。简言之,这是一个跨学科专业,旨在将传播手段运用到营销中,达到更好的效果。是营销领域的发展趋势。
作为一个新兴专业方向,国内高校鲜有开设,尤其是研究生阶段的学位。而美国大学作为这一领域的先驱,拥有高质量的教学,自然吸引了广大中国学生的目光。而谈到开设此专业的学校,在网上随便搜索一番,得到的都是该专业鼻祖-西北大学的介绍。其Medill school of communication的`MA in integrated marketing communication以其高录取标准让许多申请者望而却步(如托福106等)。那么就没有其他学校可选了吗?答案是,有!那么这些学校的专业设置和申请有什么特别之处吗?
首先要提醒广大申请者注意的是,整合营销传播专业所在的院系不同,导致不同学校对于标准化考试的要求不同。例如,西北大学ICM专业设在传播学院要求托福,GRE和GMAT二选一。Emerson College设有专门的marketing communication系,其MA in integrated marketing communication也是要求专业设在传播学院要求托福,GRE和GMAT二选一。而丹佛大学的ICM是MS Marketing的下设方向,属于商学院,在要求托福成绩的同时,GMAT也是必不可少的。另外,学校对于标准化考试的最低分和各项小分要求也不尽相同。例如,乔治城大学的Master of public Relations and Corporate Communication,要求托福100以上外,对GRE或GMAT并无特殊要求。而Marquette University不但要求托福100以上,还要求GRE单项不低于450,总分不低于1000。在申请的时候要格外注意。所以在准备材料过程中要做仔细的调研,并咨询专业机构,针对不同学校的不同要求,做到万无一失。
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