创意是有规律的
对于创意的产生,美国广告大师詹姆斯有过详尽的论述。他认为创意也是有规律可寻的,产生创意的基本原则有两项是重要的:
* 创意完全是把事物原来的许多旧要素作新的组合
* 必须具有把事物旧要素予以新的组合的能力
创意思维的方法还必须经历六个步骤,并绝对要遵循这六个步骤的先后次序
1、收集原始资料
一般来说,收集的资料应该有两种类型:
* 特定资料:主要是指与特定策划项目相关的资料和与特定策划项目相关的公众的资料。这类资料,大多由专业调查得到。
* 一般的资料:这些资料未必都与特定策划案相关,但一定会对特定的策划案有帮助。
所以,一般策划者都应该对各方面的资料具有浓厚的兴趣,而且善于了解各个学科的资讯。创意材料犹如一个万花筒,万花筒内的材料数量越多,组成的图案就越多。与万花筒原理一
样,掌握的原始资料越多,就越容易产生创意。
2、仔细阅读理解所收集的资料
* 资料收集到一定的程度,就要对所收集的资料进行认真的阅读、理解。
* 这时的阅读不是一般地浏览,而是要认真地阅读,而且是要带着一个宏观的思路去认真阅读。
* 对你收集到的全部的资料,包括历史的、专业的资料,一般性的资料,实地调查资料,以及你脑海中过去积累的资料,统统都应像梳头一样,逐一整理、消化。
3、认真研究所有资料
研究是有一定的技巧的:
* 要把一件事用不同的方式去考虑
* 再用不同的看法来分析
* 把相关的两件事放在一起,看它们的内在关系配合如何
4、放开题目,放松自己
选取你最喜欢的娱乐方式,如打球、听音乐、看电影等,总之将精力转向任何能使
你身心轻松的.节目,完全顺乎自然地放松。不要以为这是一个毫无意义的过程,实质
上,这个过程是转向刺激潜意识的创作过程。转向你所喜欢的轻松方式,这些方式均是
可以刺激你想象力及情绪的极佳的方式。
5、创意出现
假如在上述三个阶段中确已尽到责任,几乎可以肯定会经历第四个阶段———创意出
现。创意往往会在你费尽心思、苦苦思索,经过一段停止思索的休息与放松之后出现。
詹姆斯扬在研究网版印刷照相制版法的问题时,进行完前两个步骤,他疲劳至极,睡觉去了。一觉醒来,整个运作中的照相制版方法及设备影像像映在天花板上,创意出现了。亚里士多德发现水中庞然大物的重量计算方法,是在极度疲劳,放开思索洗澡时,沐浴完毕起身离开浴盆,哗哗一声水响,触动了他的灵感,从此浮在水面的万吨船,亦以排水量来计算其重量。
6、对冥发的创意进行细致的修改、补充、锤炼、提高
这是创意的最后一个阶段的工作,也是必须要做的工年。一个创意的初期冥发,肯定不会很完善,所以要充分运用你的专业学识去予以完善。这时,重要的是要将你的刻意提交创意小组去评头品足,履行群体创意的程序。
-
西游记作文8篇【必备】
在平平淡淡的日常中,大家都不可避免地会接触到作文吧,借助作文人们可以实现文化交流的目的。你知道作文怎样才能写的好吗?以下是小编帮大家整理的西游记作文8篇,仅供参考,希望能够帮助到大家。西游记作文篇1小时候,经常唱这样的儿歌:“唐僧骑马咚咚咚,后面跟着孙悟空…...
-
西游记作文经典【3篇】
在平日的学习、工作和生活里,大家或多或少都会接触过作文吧,借助作文可以宣泄心中的情感,调节自己的心情。那么问题来了,到底应如何写一篇优秀的作文呢?下面是小编帮大家整理的西游记作文3篇,欢迎大家借鉴与参考,希望对大家有所帮助。西游记作文篇1今天,我在奶奶家吃饭...
-
读西游记作文300字(常用6篇)
在平时的学习、工作或生活中,大家都有写作文的经历,对作文很是熟悉吧,作文根据写作时限的不同可以分为限时作文和非限时作文。那么问题来了,到底应如何写一篇优秀的作文呢?下面是小编为大家整理的读西游记作文300字6篇,仅供参考,希望能够帮助到大家。读西游记作文300...
-
读西游记作文[优选8篇]
在学习、工作、生活中,大家都尝试过写作文吧,借助作文可以提高我们的语言组织能力。那么你有了解过作文吗?下面是小编收集整理的读西游记作文9篇,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。读西游记作文篇1《西游记》是吴承恩的著作,在这部著作中的人物大家一定都...