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市场调查报告是什么?市场调查报告也称商情调查报告,属于调查报告的一个分支。它使用科学的方法有目的、有计划地对市场的有关情况进行调查,并将调查资料进行整理和分析研究,记述和反映市场调查结果,最终提出调查结论和意见。市场调查报告可以为经营决策提供可靠的依据,并指导企业按市场需求组织生产。
市场调查报告的特点
1。针对性
进行市场调查时,首先要明确市场调查的目标,按照企业的不同需要,市场调查的目标有所不同。如:企业制定经营战略时,必须调查宏观市场环境的发展变化趋势,尤其要调查所处行业未来的发展状况;企业制定市场营销策略时,要调查市场需求状况,市场竞争状况,消费者购买行为和营销要素情况;当企业在经营中遇到问题时,应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。
2。指导性
市场调查报告的写作需要在对市场进行调查研究的基础上,进行分析判断,找出市场发展变化的规律,对经济工作具有现实指导意义。
市场调查报告的类型
常见的市场调查报告一般可分为以下几种:
·市场需求调查:此类报告主要是围绕购买力、购买动机和潜在需求三方面对产品需求量和影响需求量因素的调查。其中,购买力调查是消费者实现购买行为的前提;购买动机调查是为了采取各种措施使顾客的购买动机变为购买行为;潜在需求的调查是为了使潜在的需求变为现实需求。
·市场竞争调查:此类报告主要是对竞争对手各种情况的调查。通过对竞争对手的调查来判断本企业处于什么地位,以提高本企业产品的市场占有率,确定产品的发展方向和发展战略。
·经营策略调查:此类报告主要是调查本企业的产品、价格、广告和销售政策、技术服务政策等,以了解企业的销售能力是否适应消费者需要,企业的销售策略是否合理,以便及时发现问题,想出应对方法。
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