企业管理书籍读后感
作为一名策划从业人员,因为长期生活、工作在具有“品牌之都”美誉称号的泉州,我有幸见识到了不少本地的企业家。虽然大都只是工作上的会面,耳濡目染久了,便也有了一种对于他们的“一己之见”。我觉得这里的企业家,不缺敢拼敢赢的精神,但是缺少对于企业及品牌运作的专业知识;他们也不缺品牌的炒作,却缺乏品牌持续发展推进的机制。他们对于品牌的广告投入一掷千金,聘请品牌代言人的豪情可谓验证了闽南俗语所说的那句“输人不输阵”,但是,他们却往往在明星代言协议签订之后暗自困惑:这一次我是否押对“宝”了?是的,闽南人就是拥有这样天不怕地不怕的豪情与冲劲,这成就了他们却也一不小心就把他们推向绝地。他们的品牌有时星光闪耀有时黯然无光。他们的企业越做越大,却也越做越累。我有时想,如果他们能够偶尔停下一味前冲的脚步,抽空读一读书,会不会走得更加稳健,更加海阔天空?
今日拜读了闽派著名策划专家汪成业先生的《财智品牌营销全攻略》,我更坚信了这点。“我个人深感很多本土企业的成功和发展的偶然性因素太多,必然性因素太少。他们对于品牌的投入没有信心,于是东一榔头、西一棒子……总结最重要的`一点,就是品牌营销不够系统,缺乏灵魂的武装和贯穿。”从这一点看来,我们的基本认识是一致的。而《财智品牌营销全攻略》则在对本土企业的深刻认识基础上,发展出了一套“品牌系统化与营销落地化”的品牌营销实战理论,解开了我对于本土企业如何系统地、从日常的各项工作中着手去打造品牌的迷思,读之令人清醒而振奋。
“做品牌不只是做产品,也不只是做广告、做销售,做品牌是一种企业战略,是构建企业发展价值链的运营模式。”“品牌系统化操作思维,就是从全局出发,优化品牌价值链上的每一个环节,使之形成整体的竞争优势。”本书作者从“系统化”的企业视角和基本观点出发,将品牌文化、品牌形象和品牌传播纳入了注重于指导企业操作的“营销落地化之MBI全攻略”、“实现品牌落地化的六个解码”中,对于还在品牌之路上摸索前进的本土企业具有较现实的参考价值。
其实,我们无论做什么事情,都需要大局观,才能明白自己在整个格局里面,处在什么位置,往哪个方向去,如何协调合力作战。否则,一切的动作都是盲目的。而盲目的摸索总是意味着还要付出很多的代价。正如作者在本书中提到的“方向大于方法,趋势成就优势”,企业打造品牌也须全局把握。
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