市场营销复习题汇编

一、单项选择题

1.有目的的收集、整理和加工分析市场信息，使之集中化、有序化，成为可利用的信息，这一过程是( )

A.市场调查 B.市场分析

C.市场预测 D.整理资料

2.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )

A.几率抽样 B.非几率抽样

C.典型调查 D.市场普查

3.下列有关信息，可通过实验调查法获得的是( )

A.国民收入的变动对消费的影响

B.物价指数的变动对消费行为的影响

C.股价对房价的影响

D.改变包装对消费行为的影响

4.在访问调查法中，获得的信息量最小的方法是( )

A.面谈调查 B.邮寄调查

C.电话调查 D.留置调查

5.“你穿什么牌号的旅游鞋?为什么?它的优点是什么?”这种个人面谈方式称为( )

A.倾向偏差询问 B.强制选择

C.非强制选择 D.自由回答

6.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定，这要求我们在市场预测中遵循( )

A.类推原则 B.连续原则

C.相关原则 D.概率性原则

7.集合意见法适合于( )

A.短期市场预测 B.近期市场预测

C.近短期市场预测 D.中长期市场预测

8.时间序列综合预测模型中，其变动有正有负，正负可以抵销，故均值为零，其影响消失的'变动是( )

A.随机变动 B.循环变动

二、判断改错题

1.市场信息具有较强的无序性和可传递性，市场调查预测试卷，调查报告《市场调查预测试卷》。( )

2.选择调查组织形式，主要是选定收集第二手资料进行实地调查的组织形式。( )

3.市场调查实践中，常用的典型调查、重点调查其实质属于配额抽样法的具体应用。( )

4.内容项目较多，比较复杂，需要深入探求的调查内容，则以面谈访问或留置问卷的调查方式进行调查为好。( )

5.在实验法市场调查中，x1代表实验组的事前测量值，x2为事后测量值，y1、y2分别为控制组事前、事后测量值，则外来变数的影响是(x2-x1)-(y2-y1)。( )

6.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰，反映的信息内容较为真实客观。( )

7.市场预测成果的有效性在很大程度上是在分析判断的过程中形成的。( )

8.利用专家小组法预测某品牌彩电投放某市场后头一年销售量，15位专家最后一轮对最高销售量的分析预测值为