事件营销策划具备怎样的价值

事件营销策划，是近几年来发展而成的一种营销手段。事件营销策划具备怎样的营销价值?

1、投入低，回报大。

事件营销最重要的特性是利用现有的非常完善的新闻机器，来达到传播的目的。对于中小企业来说，借助事件营销作为品牌推广的重要手段更具有实际意义。由于中小企业资金实力有限，相关的资源也有限，不可能投入大量的财力、人力资源进行传统的广告投放以及促销活动。如果中小企业不顾及自身的实力，依照强势品牌的品牌推广手段和游戏规则进行品牌传播，高举高打地大规模投放广告，则很有可能将企业拖垮，例如，以往央视的历届标王秦池、爱多、孔府家酒等在自身实力不够的情况下，一味地投放央视广告，结果都以失败告终。而巧借事件营销为品牌造势，则为实力不够强大的中小企业提供了快速打造品牌的廉价推广手段，何乐而不为呢?

2、实现快速传播。

鉴于人的好奇心理以及事件本身的生动性和新闻性，借助事件做营销传播通常会获得更快更多的回应。借助热点事件进行品牌造势往往能以最快的速度、在最短的时间内创造最大的影响。

3、传播效果更佳。

随着消费需求的分化，选择什么样的媒体已成为企业营销传播不可避免的课题，事件营销恰好能有效弥补媒体资源的不足。比如一个热点事件，必然会促使大家津津乐道、相互传诵，进而扩大事件传播的广度和深度。典型的`如富亚老板喝涂料的事件，相信现在不少人仍记忆犹新。

总结：如果企业发起的事件营销获得成功成为社会热点事件，不仅仅更容易为人们竞相传播，而且传播效果比一般的广告传播更好。因为，一旦成为热点事件，传播的层次就不仅仅限于看到、听到这件事的受众，还会因为受众对其他人提起而达到二次传播的效果;而广告的传播效果，一般观众看见了就看见了，也不会特意对没看见的人讲述都做了什么广告，因此传播的范围和深度就仅仅限于看到的受众。

企业品牌营销策划，事件营销绝对是一个不错的营销策略。