根据目标受众规模，选择合适的广告营销媒体

企业媒体营销策划选择，根据具体的成本效益最佳性来选择媒体类型。例如，广告商决定购买30秒的电视网络广告，在公众的黄金时间段播出，费用为10w;在超级杯赛中播出;在某出名的电视剧广告中播出，费用为40w。这些选择是非常关键的。在2001年，一个30秒的全国电视广告节目的平均费用是大约3500000，如果在电视网络上播出，广告的花费会更多。

媒体计划着可依靠媒体效果调查服务机构所提供的对目标受众规模、组成和媒体成本的估计来作出现则。对目标受众规模有几种可行的衡量尺度：

1、发行量：登载广告的实体单位的数量。

2、目标受众：接触到媒体的人数。如果媒体是可传阅的，受众比发行量大很多。

3、有效受众：接触媒体的具有目标特点的人数。

4、接触广告的'有效受众：实际看到广告的具有目标特点的人数。

媒体计划者通常要计算某一特定媒体工具触及千人的平均成本。宜根据千人成本的高低将各种杂志排列成表，择其千人成本最低折加以考虑。杂志资深经常为它们的广告作“读者概况分析”，总结杂志的典型读者特征，如年龄、收入排列，居住地、婚姻状况和业余活动等资料。