广告法 企业违法成本

据悉，明日起，修订过后的《中华人民共和国广告法》将正式实施。这是《广告法》自实施以来，二十年间首次修订。

《中华人民共和国广告法》自1995年2月1日开始实施，二十年间，媒体发生了沧海桑田般的变化。旧的《广告法》立足于当时的媒体环境所制定实施，已经无法适应新的媒体环境。针对这个问题，新的《广告法》添加了对于互联网等新兴媒体的立法管理。

生活中，每一个人都或多或少地受到过垃圾广告的骚扰，无良商家的虚假广告充斥着我们的媒体。社会上对于广告治理早就出现很高的呼声，但之前国家对于虚假广告的治理，多是“运动式”治理：打一打、治一治，消停一段时间又死灰复燃。此次修订真正补足了广告管理方面的立法缺失。其中，许多企业将受到影响。

广告行业乱象丛生，互联网是重灾区

广告行业的乱象，每个人都深有体会。在过去，传播媒介主要集中于纸媒、电视、广播等传统媒体。我们经常在这些传统媒体上看到诸如“XXX妇科医院，全市最好最快无痛人流，学生半价”、 “XXX八箭八星南非钻石，只要999，999你买不了吃亏，999你买不了上当”、“XXX专家博士，曾在中央十套《探索与发现》露面，其根据《本草纲目》开发的XXX神药，彻底根治类风湿性关节炎，三天见效，仨月痊愈!”……

随着互联网的快速发展，人们获取信息的方式逐渐从传统媒体转移至互联网。同样，广告也迅速充斥着互联网的每一个角落。桌面右下角的弹窗，怎么关也关不掉;看个视频，少则半分钟多则一分钟的页游广告，吸引你去点击“老婆不在家，老公竟然玩这样面红心跳的游戏”;电子邮箱不断收到广告邮件，退订之后反而愈发愈猛……垃圾广告阵地的“后起之秀”互联网反而成为了垃圾广告的重灾区。

广告的虚假，在于其为了吸引消费者眼球而无下限夸张效果。对于消费者的危害主要有两个个方面：1、虚假宣传导致消费者上当受骗;2、广告的狂轰滥炸骚扰消费者。消费者不堪其烦，但相关立法的缺失以及违法成本的低廉，使小广告已然成为一个庞大的产业。

虚假广告等现象对于一个社会的契约精神的建立是十分不利的。而契约精神的缺失，就注定商业等与人密切相关的活动难以向更高级的形式升级。我国改革开放遇到的诸多瓶颈，与此不无关系。所以，整治广告行业，势在必行。

最严新版《广告法》亮点颇多

据悉，新版《广告法》明确，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键关闭。违者将被处五千元以上三万元以下罚款。

极限用语的处罚也由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起。如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的`罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将由商家全部承担。

此次《广告法》规定之严，超乎预期。虚假广告的违法成本飙升，对于无良商家无疑具有很大的震慑威力。对我们的生活将产生很大的影响。

这样看来，从明日起，在未经我们允许的情况下，将不会收到大量的垃圾邮件，桌面右下角的弹窗也可以一键关闭了，“全网首发”等宣传用语也将难以见到。面对突如其来的清净邮箱、一键可关的弹窗、朴素的宣传用语，或许我们一时间难以习惯呢!

广告新规实施后，哪些互联网公司将受到影响?

此次广告新规的施行，真是几家欢喜几家愁。伴随着消费者们欢喜的，是小广告商等依靠虚假广告产业链为生的灰色企业的噩梦。以下几类互联网公司将受到影响。

一、首当其冲的便是小互联网广告公司。企业发布夸张、虚假广告将受到严厉的惩处，将直接导致对虚假广告的需求锐减。正规的大广告公司一般不愿承接过于虚假夸张的广告，而小互联网广告公司在普通广告项目中竞争不过大广告公司，便只能在虚假广告这条灰色链条中生存。此次广告新规实施后，或将有一批靠虚假广告生存的广告公司面临倒闭。

二、媒体。作为广告的投放媒介，媒体也将受到冲击。许多媒体如论坛、社区等网站的收入主要依靠广告，虽然不是所有广告都是虚假广告，但是虚假广告在其中所占比例很大。在广告新规施行之后，这些靠广告为生的网站的生计也将受到不同程度的影响。

三、竞争激烈的产品如手机、网游等。手机等领域的竞争十分残酷，在红海中想要生存必须“十八般武艺”具备。既要有不错的质量和性价比，营销宣传上又要足够吸引人眼球。翻看此次新规所划定的极限用语，很多都经常见于手机等产品的宣传文案中。没有了华丽又诱惑人心的文案，小米、华为、魅族等新锐手机品牌的广告用语将要改写，其营销活动将受到不小的影响。

写在最后：新版《广告法》的施行，有刮骨疗毒之效，对于消费者乃至整个社会风气无疑是具有十分积极的意义。对于许多企业来说，却是有彻骨之痛，但痛只是表象，其根源来自于不诚信的经营。新的规则，必将带来新的玩法，互联网时代，在诚信的前提下，快速适应的企业才能屹立不倒。