山西汾酒广告创意解析

广告采用了中国古文字的象形意，突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的.光效以及虚化背景表现出山西汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。

在设计广告脚本时，设计者以说文—— “汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。

背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感。