网络动画广告创意方法浅析研究性论文

摘要：动画广告是利用动画的形式进行创作的广告,它具有非现实性,艺术夸张性、体积小、成本低等特点。随着科技的发展,网络越来越多的影响着人们的生活,它也成为了动画广告重要的传播平台。本文将为您浅析网络动画广告在创意创作上有何特别之处。

随着经济的高速开展，各行各业的市场竞争愈演愈烈，传媒行业的竞争尤为剧烈。高压竞争下各企业都在为吸收消费者的眼球停止各种广告方式的创新。网络广告动画这种新兴的广告方式在剧烈的竞争环境下脱颖而出。网络广告动画在继承传统动画的优点的同时，应用互联网高端技术，走在网络传媒的前端，既吸收了消费者眼球又给消费者带来了文娱，也减少了其对商业广告的抵触心情，消费者自然会由于有创意的网络动画增加对产品的关注度。企业的利润提升与网络广告动画的掩盖率有着千丝万缕的联络，企业本身开展的同时也在一定水平上促进了新兴传媒行业的开展，网络广告动画带动了整个广告产业的开展。

关键词：动画广告论文

一、网络广告动画构成要素及开展现状

（一）网络广告动画的概念

网络广告动画即企业应用几秒到十几秒的时间，在网络节目开端前播放的用于宣传产品的简短的动画片。动画短片不只增加产品宣传兴趣性，还容易被群众所承受，与传统广告方式比拟，其又具有着传送产品信息速度快，宣传优势强，针对性强等几大优势。

（二）网络广告动画与其他重生事物的相同构成要素

首先，经济要素是孕育网络广告动画的根底。市场经济的迅猛开展推进了经济体制的转型，市场不再是以销售为主的，而是消费为主的经济形式。消费者的请求已然变成市场开展的目的导向。

其次，科学技术的开展是构成网络广告动画的主导要素。网络广告动画需求大量的互联网技术的支持，例如传输数据的效率，内容展现的明晰度，都需求科学技术强有力的支持。

最后，文化要素是网络广告动画开展需求的必然要素。任何新颖事物的开展都脱离不开文化强有力的影响，在数字社会开展的今天，网络文化的国际性，容纳性以及科学性都强有力的冲击着传统文化，网络广告动画作为一种新的文化方式在社会文化中占有重要位置。

（三）网络广告动画的开展现状

网络广告动画的开展处于快速开展阶段，随同着科学技术的疾速开展和消费者关于生活质量的不时进步，网络广告动画就需求紧随科技开展的步伐，不只要依赖广而告之的实质，还要在动画的创作思想上有质的打破。网络广告动画的设计者们要在内容与方式设计上处心积虑，使广告动画愈加不得人心，影响人们生活的'方方面面。

二、网络广告动画的开展方向

网络广告动画历经十多年的高速开展，曾经慢慢的变成一个能够作为单一个体存在的有着传播快，涉及范畴广，低能耗，延展性强等鲜明特性的广告方式存在。由于其从创意到废品的制造时间短，在网络上可应用的资源数不胜数，那么能够估量其开展前景之宽广。本文主要分以下几方面论述网络广告动画的开展方向：

（一）从网络广告动画的特性之互相性看其开展方向。

互相相是网络广告动画与传动广告的相比最明显的特征之一。传统的广告主要是经过纸质实体，例如报纸杂志等停止信息输出，而看到这些广告的人只是被动承受其中的信息，不能实真实在的参与到其中，这样的广告方式能起到多大的作用更是不得而知。网络广告动画的呈现圆满的补偿了这一缺乏，在网络广告动画中，人们在最早的时间得到信息，广告播出者能在第一时间得到信息的反应，例如在挪动传媒中，广告动画的播出有几人驻足关注，便是对广告效果最好的反应，互相性的特性在广告传播力度和传播效果中担任的主要职能，企业宣传者与消费者之间的沟通透明而且公平公正，减少了中间繁琐的环节，消费者与企业间的沟通愈加畅通。在网络广告动画中应用更多的互动内容必然是其开展的必要方向。

（二）从网络广告动画的分类看其开展方向。

网络广告动画的分类之繁多，载体品种以及表达方式将是其重要的开展方向。为了网络广告动画的能更好的浸透到人们生活的方方面面，企业以及企业广告设计者不遗余力的寻求各种新兴的网络广告的表达方式以及载体内容。互联网广告动画是网络广告动画开展的主要方向，现往常网络是人们的日常生活需求之一，人们会在网络上寻求各种生活以及之外的产品，广告必然是影响人们选择产品的要素之一，那么广告动画凭仗其互相性的优点必然使人们在选择产品时有一定的倾向性。人们依据广告动画来选择本人运用的产品，信息的发布者基于此点便会用尽全力去开掘网络广告动画的发布平台，使得其更有利的开展。

（三）动画制造技术是网络广告动画的另一个重要的开展方向。

网络广告动画望文生义重点落在动画上，动画制造者必需要思索到动画内容的新颖性以及消费者的承受水平，浅显易懂的内容以及不浅显的表现手法是十分重要的。在不违背广告根本规律的同时，还要充沛发掘现有的创新思想，都是设计者们要思索到的，以及在今后的开展方向中也是相当重要的。

三、结语

众所周知，中国作为世界上人口最多的国度，网络广告动画是以人为根底设计的，网络广告动画是努力于将信息精确又高效的传送到广阔人民的手中，这是一项极为艰巨的任务。鉴于此点，设计者们必需不时寻务实现最大化广告效果的途径，不只仅是要加强动画的文娱性，还要以用户的感知为原点，不时开发新的设计思绪。在网络广告动画的开展进程中免不了会遇到各种各样的问题，不只包括技术问题还有更难攻克的人性化的问题，必需分离各家之所长，共同铸造网络广告动画无限美妙的前景，为社会经济文化和科技的开展奉献一份力气。