浅谈广告视觉语言中空白的作用论文

　　一、广告视觉语言空白概述

(一)广告视觉语言空白的概念

广告视觉语言空白，指的是在广告设计中，适当地加入一些空白区域或者适当地安排空白区域，使广告视觉语言的各个空白区域相互结合，组成有视觉感受力和视觉冲击力的广告宣传策略。一般意义上来说，广告的设计经历了传统向现代转型的过程，传统上，一般认为，广告视觉语言应该在广告设计中内容饱满，也就是说，如何最大化地把产品或者商品的各个方面表现出来或者传达给消费者是传统广告语言孜孜以求的目的。也就是说，在传统上还没有形成一个对广告视觉语言空白的正确的或者应有的重视。对此，也不必苛责传统广告的设计的落后之处，因为，这也是由于在传统上，广告的发展并没有现在的市场如此激烈。也就是说，即便传统上广告界没有对空白语言引起足够的重视，我们也应该认为这是正常的。因为，在传统看来，传统上对广告的追求也没有现代社会如此热烈。但现在广告视觉语言已经越来越引起人们的重视，这就需要引起我们的足够重视了。

(二)广告视觉语言空白的特征

广告视觉语言作为一门广告艺术，自然有其发展的特点，也就是说，到目前为止，广告视觉语言空白至少具备了以下几个特征：第一、扩充消费者的想象力。广告视觉语言在其发展之初，就是为了让读者具备更好地视觉感受力，也就是说，空白并不是没有信息的传达，而是为了更好地传达信息。恰当的空白往往能够给人们更好地视觉感受力，也往往能够扩充读者的想象力，这是传统广告所不能比拟的。第二、展现广告的唯美。空白不白已经成为现在广告界的著名格言。越来越多的广告设计者更倾向于把广告作为一门艺术，乃至作为一门学问来研究。广告视觉语言中，空白的作用越来越得到了体现，也就是说，广告视觉语言中的空白实际上是不白的，空白往往能够营造唯美的意境。第三、展现商品的美感。一般而言，任何一个广告都是为了把商品推销出去，或者把商品的营销效果给推送出去。空白的适当安排恰恰够把商品的唯美状态给展示出来。对于广告视觉语言空白的特征的认识是正确处理广告视觉语言的前提，只有认真对待广告视觉语言空白，才能正确运用广告视觉语言空白在广告设计中的积极意义。

(三)当下广告视觉语言空白的发展趋势

每一种艺术或者每一种视觉语言空白都会有自己的发展趋势，作为广告视觉语言中的空白，依然有着自己在当下的发展趋势，具体说来，可以总结如下：第一、越来越能够契合消费者的需求。广告视觉语言空白的最终目的是为了符合消费者的消费需求，是为了满足消费者的消费理性。在现代日益竞争激烈的市场条件下，广告视觉语言空白如果想在现在的社会竞争中，脱颖而出，只有不断改善自身的竞争理念，迎合和满足消费者的消费需求。第二、符合大众的审美观念。一般来说，广告视觉语言的设计都是为了能够在社会上引起一定的轰动效应，造成人们对这个广告视觉语言设计的青睐。广告视觉语言空白也是这样的，从一定程度上来说，一份广告视觉语言设计想要在社会上造成相应的轰动效用就必须符合大众的审美观念，符合人们一般的审美感觉。也就是说，广告视觉语言空白只有在不断的发展过程中，逐渐摸清并且符合人们的审美观念，才能走出可持续发展的道路。所以，认识到广告视觉语言空白的发展趋势，其意义就不容置疑了，从这个方面来说，广告视觉语言空白的发展意义也就逐渐体现出来了。

　　二、广告视觉语言空白的内涵

(一)追求唯美的内涵

作为广告视觉语言的最主要的一种追求，广告视觉语言空白也具备这样的一种追求特征。也就是说，在广告视觉语言空白的指引下，广告视觉元以内空白会与人们的唯美的追求意境相符合。往往来说，一个广告的做出，尤其是视觉语言广告的做出都与人们的广泛的审美观念息息相关，人们在审美观念的引导下，也会逐渐产生相应的审美追求。审美追求最终极的目的也许就是唯美意境的展现。广告视觉语言空白在一定程度上是广告视觉语言的重要的组成部分，也就是说，它内在地符合广告视觉语言追求的目标。所以，在广告视觉语言中，一定要综合地运用广告视觉语言空白的各个方面的作用，不能忽视广告视觉语言任何一个方面的作用，恰当安排广告视觉语言的布局以及恰当安排广告视觉语言的色彩。不断地使广告视觉语言符合人们大众的审美观念，不断追求广告视觉语言的唯美意境，只有在这个基础上，广告视觉语言空白才能不断展现其价值。

(二)追求色彩的适当搭配

从科学上来说，广告视觉语言空白不可能是一种单纯的空白，如果仅仅是一种单纯的空白，那么实际上广告视觉语言空白也就失去了其作为空白的作用。所以，我们认为在广告视觉语言空白的概念之下，人们应该更加明确即便是广告视觉语言空白也应该是和其他色彩搭配的，只有在与其他色彩搭配的过程中，才能不断展现广告视觉语言空白的作用。首先，布局上的搭配，也就是说，在广告视觉语言空白上，一定要结合不同的广告视觉语言色彩，才能不断突出其空白的作用。就是说，在色彩的总体布局的分配上一定要做到把空白的作用体现到做大。其次，颜色之间的搭配。也就是说，广告视觉语言从一定意义上来说，就是一种颜色与颜色之间的搭配，不同的颜色来搭配不同的颜色，以给人们造成不同的冲击力，这是广告视觉语言追求的终极目的，在这样的认识的基础上，一定要明确不仅仅在于布局上要讲究不同视觉语言的搭配，而且要在视觉语言的选择上实现搭配的最合理化。

(三)注重内容的突出性

在广告视觉语言空白的研究中，往往被容易忽略的一点是广告视觉语言空白虽然是一种广告表现艺术，但往往来说，在广告视觉语言研究中，并不是说空白就不再表达任何内容。相反广告视觉语言空白，确实内容极其丰富的。也就是说，在广告视觉语言空白的研究中，必须注重与所表达的内容的联系，如果广告视觉语言空白不再表达任何内容，而单纯地就是要一种空白，那么这样的广告视觉语言空白也是没有人意义的。所以，从这个层面来说，广告视觉语言空白所追求的效果与其他广告的视觉语言是一样，都是要突出一定的内容表达形式，都是对广告视觉语言的再创造，认识到这一点，就对于认识广告视觉语言的表达效果大有裨益。其实，从根本上来说，任何一个广告都是具有一定的内容指向的，没有任何内容指向的广告也是没有任何意义的广告，所以必须充分认识到广告内容的内容指向性，这是正确认识广告视觉语言空白的前提意义。

　　三、广告视觉语言空白与色彩

(一)注重搭配的有效衔接

广告视觉语言空白从其表现形式上来说，仍然就是一种空白，没有任何色彩可言。基于广告视觉语言空白的没有色彩的特征。我们必须注重广告视觉语言空白的整体作用，也就是说，作为一种空白，广告视觉语言通常都是必须与其他色彩搭配的，如果一个广告视觉语言空白仅仅停留在其广告视觉语言的空白之中，也就是说，它仅仅原地不动。那么这种广告语言空白是没有任何意义和实践价值的，所以，从这个角度来出发，必须深刻认识到广告视觉语言空白的积极意义。也就是说，广告设计者在设计广告视觉语言的吧过程中，必须注重广告视觉语言空白与其他广告视觉语言的色彩的整体之间的搭配，不能忽视广告视觉语言的整体性效果。因为广告视觉语言从根本上上来说，也是为了满足人们的视觉感受，所以，从这个角度来说，必须认真研究广告视觉语言的整体的色彩表达效果，不能忽视广告视觉语言的效果的整体性。整体性的色彩搭配协调才是人们对广告视觉语言的基本要求和追求。

(二)注重人们的审美需求

从根本上来说，广告视觉语言的产生也是为了满足人们的审美需求，没有审美需求实际上也就没有广告视觉语言的产生。所以，广告视觉语言空白作为广告视觉语言的重要组成部分与不可分割的一部分，一定要在设计的过程中，注重其与人们的审美的协调互动。也就是说，从一定意义上来讲，必须注重广告视觉语言与人们的审美关系的互动程度。因为广告视觉语言从其产生的根本意义上来说，是与人们的审美密切相关的。人们的审美与广告视觉语言的发展，呈现出这样的发展逻辑：第一、审美需求的发展刺激着广告视觉语言的产生。正是因为人们的审美需求不断发展，人们对于广告视觉语言的追求才会与日俱增，人们越来越渴望广告视觉语言能够在实践中不断满足人们的消费需求。人们不再仅仅局限于一定的`量的广告视觉语言，而是越来越多地对广告视觉语言的质量有着更高的要求。对广告视觉语言的质量的强烈追求就促成了人们对广告视觉语言的整体的审美效果的要求。第二、正是广告视觉语言在人们的不断的追求中不断展示出其旺盛的生命力，又促使人们对广告视觉语言展开更加热烈的追求。所以，根本上来讲，这二者之间是有着哲学上的密切联系的。

(三)注重广告视觉语言空白的基本基调

广告视觉语言空白的基本基调指的是，在广告视觉语言空白的基本设计中，对广告视觉语言空白的基本的要求，这种要求符合人们对于广告视觉语言的基本认识同时也符合任何艺术的发展形势，任何艺术都是在一定的基调的引导下完后自身的发展和再发展的。在今天来看，广告视觉语言已经成为了人们对于艺术的追求的一种形势。广告视觉语言从根本上来说，就是为了满足人们的艺术追求而产生的，人们对艺术追求的依赖是人们不断完善自身的重要方面。从根本上来说，任何艺术追求都有自己发展的内在的机理与基调，充分认识到人们对艺术追求的基本特点，有助于人们理清自身的发展、完善与艺术追求的基本关系，也是人们认识自己的重要方面。广告视觉语言的发展尤其是作为广告视觉语言空白的发展都是一种艺术的追求形式。作为任何一门艺术都会有自身的发展的基本特点，而且这种基本特点是与人们的审美逐渐契合的。所以，从这个角度来说，必须认真研究作为广告艺术空白的基调。研究某一门的艺术基调，离不开人们对这个艺术基调的全面考察，人们必须立足于艺术基调的基本的表现形式，从艺术基调基本的表现形式和表现手法来入手，在这个基础上摸清艺术发展的基本规律，逐渐认识到广告视觉语言空白的艺术基调原理。

　　四、广告视觉语言空白应用要点

(一)顺应市场潮流

从根本上来说，任何一个广告的目的都是为了赢得市场的竞争份额，以及展示自己的市场竞争能力。广告作为一种市场竞争手段，其设计也必须结合市场的竞争趋势来进行。首先，广告视觉语言空白是广告视觉艺术的表现形式，也是广告视觉艺术发展的必经阶段，我们认为，广告视觉语言艺术的发展必须符合市场规律和市场的运作。其次，广告视觉语言空白的运用必须结合特定的消费群体。任何广告视觉语言的设计与装饰，其最主要目的就是为了特定的消费群体。具体说来，广告视觉语言的发展都是为了影响消费者的消费心理，通过影响消费者的消费心理来影响消费者的消费行为，这是任何广告艺术发展的最终目的。最后，广告视觉语言空白是广告视觉语言发展的高级阶段。在这个阶段也必须认识到，对空白的运用也必须符合市场的基本规律。空白的发展都是广告视觉艺术发展的一个阶段，这个阶段也必须符合广告视觉艺术发展的基础。这是对广告视觉艺术发展过程的一个基本认识。也是对广告视觉语言空白的正确认知。

(二)结合心理学知识

心理学知识在广告视觉语言设计中一直有着比较大的应用空间。这是因为，任何一个广告宣传都是为了实现让消费者的消费心理受到影响。进而在这个基础上来影响消费者的消费行为。说白了，有什么样的消费心理也就有什么样的消费行为。首先，心理学是研究人们心理变化规律的科学。这种科学就是为了通过研究心理学来研究人们的行为。广告在最终的意义上也是以这种心理学知识为基础的。其次，心理学知识是一门发展比较成熟的科学。这就是说，广告视觉语言艺术的发展借助心理学是符合人们的认知规律，也是符合艺术发展与科学技术相结合的基本原则的。最后，心理学的研究是结合人们的行为来进行研究的，这也符合广告视觉语言艺术的发展特点。综上，广告视觉语言空白的设计也必须结合心理学的相关知识，建立在心理学上的广告视觉语言研究才是符合广告本身的发展规律的。也就是说，在运用广告视觉语言的过程中，一定要注意结合心理学的知识，多从心理学的角度来结合广告视觉语言空白的研究，具有重大的理论意义和实践价值。

(三)进行一定程度的市场调研

广告视觉语言的设计过程其实也是广告设计者不断改进自身满足人们的消费需求，并不断改变人们的消费心理的过程。所以，从根本上来说，广告视觉语言所追求的就是不断满足消费者的消费心理。所以广告视觉语言空白的设计在设计之初、设计过程中以及设计结束后，都要进行一定的市场调研，只有市场调研，才能在一定程度上实现广告视觉语言设计的符合人性化的追求。因为，众所周知，任何广告视觉语言的研究都是结合人们的消费心理来进行的。人们只有对广告视觉语言的设计与广告视觉语言的过程有所知悉，才可以在这个基础上设计出更好的广告视觉语言。明白并充分认识到市场调研的重要意义，才能在根本上形成对市场调研的正确认识，这是广告视觉语言的基本要求，也是广告视觉语言空白能够发挥作用的基本前提。任何广告视觉语言要发挥作用就必须从市场反应上来看，而要让市场反应做出良好的回应，就必须要进行适当的市场调研。市场调研是一项综合性的工程，市场调研者必须结合一定的市场营销学的知识，在结合市场营销学的知识的基础上，不断实现市场调研的有效性，因为只有保证市场调研的有效性的基础上，才能逐渐实现广告视觉语言空白的设计的有效性。