浅谈影视广告创作与欣赏

广告是通过一定媒体向用户推销产品或承揽服务以达到增加了解和信任以至扩大销售目的的一种促销形式。为了提高自己的经济效益，企业一般会采取各种形式的广告来宣传自己的产品。而一个好的广告，通常会使用各种方式技巧包括共鸣策略、消费者心理和明星等来拉近与消费者的距离，以得到消费者的好感与认可。 2009年初，联想为推广自己全新的net book产品Idea Pad S9、S10，以网络电影的形式推出了名为《Always Online》的影视广告。一段浪漫、纯真、凄美的80后爱情故事，一只充满神秘与灵异色彩的爱情信物——酷库熊，一台笔记本连接的always online的永恒不变的恋情，构成了这则广告。 广告开始便是男主角与女主角分手的场景，女主角将男主角送她的酷库熊还给了他。男主角告诉她，不要见面不要电话，实在有事需要帮助，就在网上跟他联系，他说他是always online。女主角毕业、找工作，独自一个人奔波、打拼，心里是无尽的'孤独与无助。想要坚强地不依靠任何人，可是遇到困难时，拿不定主意时，第一个想起的人还是他，他也是一次一次的给她出主意。女主角越来越成熟，一天比一天独立，工作上收获成功，爱情也即将有新的开始。只是心里还放不下那个人，她想真真正正地和他告别。女主角来到男主角家里，发现他不在，只有当初的酷库熊还躺在电脑前的椅子上。她掀起桌子上的白布，发现了男主角的住院的登记表和医学死亡证明。原来，他一直在小熊身体里。此时，她想起那段时间他不和她见面，不接她的电话。她流着眼泪抱起小熊。“再见。”男主角的电脑屏幕上出现“offline”，电脑桌面上出现两个人的照片。她的泪落下来，小熊的眼泪也流了出来。我们永远不会再见面，直到世界尽头，可是，你，我，还有这个世界，会永远在线...... 该广告一反电脑广告理性诉求的惯例，采用情感诉求，瞄准其目标市场以感情赢得目标受众的共鸣。整个广告中看不出一点广告的痕迹，全片都似乎在描述一个凄美浪漫的永远在线的爱情故事，通过感人的故事情节，以消费者容易接受的软性广告的方式，产品在无形中植入了消费者的意识中。凭借着这部广告片，那款IdeaPadS9、S10上网本当时也受到了众多年轻女性消费者的青睐，联想公司获得了巨大的经济效益。

联想IdeaPad S9、S10把年轻一代尤其是年轻女性定为目标市场。这部分消费者追求时尚，有上网习惯且对即时网络通讯较为看重；性格单纯，对爱情执着，向往美好真诚烂漫永恒的爱情；大多刚刚步入社会，社会经验阅历单薄，渴望独立与成功。《Always Online》以一个刚刚毕业踏入社会的女孩作为主角，描述了她的感情历程及成长历程。对现实的恐惧，对未来的憧憬，对爱情的执着，对独立的渴望，对成功的追求，无一不是现实中这些年轻女孩的真实写照。而那份纯真浪漫而又凄美的爱情童话更是狠狠牵扯了观众的神经。另外，该广告的主题也是与联想IdeaPad S9、S10的诉求点相契合的。该广告中永不改变的永远在线的爱的承诺也正是联想IdeaPad S9、S10给消费者的产品承诺。

这则广告其实不像广告，广告中产品的特写镜头广告气息也不浓厚，减小了观众的抵触心理。虽然形式跟一般广告不同，但也向观众传达了产品的信息。女主角总是把电脑随身带在身上，这无疑对电脑的便携性有极高的要求，而超轻薄便携性正是联想IdeaPad S9、S10最突出的产品特点。户外无外置电源的情况下长时间上网对电池的工作能力提出了很高的要求，由此，联想IdeaPad S9、S10节能LED背光显示屏及大容量的电池得到了体现。

此外，此广告的背景音乐也是亮点之一。由林俊杰演唱的《Always Online》很好的配合了故事的基调和发展情节，林俊杰的明星效应也是不可忽略的。背景音乐与广告片同名是得两者相得益彰，不断强化广告在消费者心中的形象。

该广告加深了联想在消费者心中的印象，品牌形象得到加强，这对联想的长期市场销售有着重要意义，这也必然会带动联想其他产品的销售。由此，《Always Online》为联想公司带来的经济效益是不可小觑的。