优秀的广告文案
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P1主办“潮流大跃进”中国街拍影像展
广告策划
一、前言
,是综合世界奢侈品或顶级品牌与时尚前沿的shoopping Mall,并推出相关电子杂志的小众精英网站。
P1街拍,他们记录街拍时尚文化,用相机记录那些人群中独特、潮、范儿的人,想让P1街拍关注到你,你必须打扮够独特,品味够独特,而不是大众化。 从2007年开始,P1在北京、上海、广州和深圳拍摄了超过600万张时尚年轻人的街拍照片。这些珍贵的影像资料组成了一个独一无二的数据库,同时也成就了这场前所未有的、记载了中国年轻人个性化发展史的照片展览。
过去6年的这场“时尚大跃进”,不仅是对时尚的定义的改变,它更是一场人们心理状态上的变革。这个变革就是,中国人的时尚观念已经由单纯地“复制和跟风”,逐渐转变为更加注重个性的表达和自我认同。 每一张街拍照片中的年轻人,他们令人瞠目的时尚风范,都让人不禁质疑中国是否还是没有原创精神的“ 界工厂”。这些人独特的个性、大胆的穿着,预示着即将大规模爆发的.中国时尚领域的 “原创风格大跃进”。
中国时尚社区引领者P1于2013年14号-19号在北京三里屯太古里南区橙色大厅举办影像展览,展现2007-2013年中国时尚风格从无到有的蜕变。
此次展览特别邀请知名媒体人洪晃,和Daniel Caulfield、Sriklad Xenia Capacete、Caballero Fiona McKay三位来自伦敦的策展人参与,他们用创意将P1这6年的600万张街拍成果展现出来, 为我们揭开中国时尚的颠覆性变化。诚邀您来参与。
二、广告商品
P1主办“潮流大跃进”中国街拍影像展
三、广告目的
1.让更多的人来观看影展
2.促使展览中时尚元素的指名购买 3.强化参展影像中产品的时尚特性
4.让更多人跟进时尚潮流,让生活更加丰富多彩。
5.提高影响程度,促使东方时尚在世界时尚中占有一席之地。
四、广告期间
20xx年12月14日- -2013年12月14日
五、广告区域
世界各国及各地区,以中法美日韩主要城市为主。
六、广告对象
时尚界知名人士,各界时尚达人。
七、策划构思
㈠ 市场大小的变化有两种:一种是量的变化,随人口的增减而变化。另一
种是质的变化,随着社会形态价值观念文化水准而变化。在这两种变化下,我们更加看重的是第二种变化因素。此次影展经过6年的积累沉淀,见证了中国时尚风格从无到有的蜕变。 ㈡ 无品牌效应。这里是奢侈品汇集的场地,但我们突出的不是产品来自于哪一个世界品牌设计师之手,我们只着意于这一产品与众不同,并且它有它自身所阐释出来的灵魂。
㈢ 我们把众多年轻人聚在一起,我们正在经历着这场变革,大家所展现的是最个性和最独特的自我,没有一丝做作。把时尚话语权从土豪那里还给普通人。 ㈣ 随着社会发展和人民生活水平提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少。外出逛街、旅行,参加宴会,一个人的穿着妆容首先被人看重。因此,在形形色色的衣物中间搭配适合自己风格的着装更加重要。
八、广告策略
根据不同社会群体运用不同媒体做有效诉求。
㈠ 制作STICKER张贴在城市公交站台、街道广告牌、公共电话亭上,引起大众注意。
㈡ 制作小型杂志附本,附在杂志夹页赠送读者。 ㈢ 微博开通微话题,面向网络大众。 ㈣ 电视广告。
九、广告主题表现及媒体运用
㈠ STICKER的广告内容:
画面: 黑色背景上有两本相同的书,一本书平放显示出书名:?“时尚”大跃进? ;另一本书书页呈扇形展开,展示从2007年到2013年各经典拍摄作品。
文字: 一场独立风格和个性化的颠覆性变革,你意想不到的饕餮盛宴。 2013年12月14--19日 三里屯太古里南区橙色大厅 三里屯太古里;BNC薄荷糯米葱;《iLOOK》大视野
㈡ 杂志附页内容:
封皮前页:黑色背景上各种不同风格的穿搭重叠整个封面,右下角文字为:2013年12月14--19日 三里屯太古里南区橙色大厅期待您的到来。
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