对食品类商业平面广告的制作进行研究优秀论文

1 品牌文化定主题

钟超军谈到，品牌文化是共生于品牌所定位的核心目标人群的，它所体现的是品牌聚集人群的价值观，以及他们所共同拥有的人群文化。而笔者也认为，商品品牌文化体现着商品消费者的价值取向，商品广告的设计必须与其现有文化相匹配。桃花姬品牌具有经典的视觉外观元素，配方来自于元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》："阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。 粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。"桃花姬作为东阿阿胶的品牌健康零食，可以起到美容养颜的功效，赢得了广大女性的青睐。 依据上述品牌文化，笔者定位了《嫁"妆"》中的主题形象——美丽且爱美的年轻姑娘。作品意在突出，年轻姑娘爱美的心态，晦涩的神情，以至对桃花姬深深的依恋。

2 广告图片设计

摄影是以线条、 光线与影调为造型要素的一种用光艺术，以纯粹的.形象语言开辟了一个新的视觉审美领域。 《嫁"妆"》的创意设计是：即将揭开红盖头的新娘，突然想到嫁"妆"桃花姬，故做张嘴添舌的动作。 极其隐晦的手法表达了女性朋友对桃花姬阿胶的深度依恋。笔者认为， 拍摄需突出新娘渴望再小吃一口桃花姬的欲望，拍摄人员须关注构图、景深、光阴效果的处理等。 拍摄完成后，使用 Adobe Photoshop CS6 图形图像处理软件对图片进行精致地加工，运用修补工具修补脸部瑕疵，色阶调式肤色、滤镜进行美化等。 笔者坚持将现实与虚幻相结合，意在宣传商品诱人的特点以及不可忽视用途。

3 色彩刺激定印象

色彩感觉产生的过程是物理、生理、心理的统一，是人脑思维活动的产物，即 光—物—眼—脑 的过程 。 笔者认为 ，桃花姬广告的作用在于充分表现广告本身的吸引力，主要体现在以下三个方面。

（1）突出产品特色及设计理念，引起消费者的注意；

（2）充分展现广告的内容，唤起观者的情感共鸣，给人们脑海中留下清晰地画面；

（3）着眼于品牌的力量，忠实于企业文化，为广告本身树立威信。《嫁"妆"》以红色为主色调 ，易渲染出活泼开朗的出嫁新娘对美的挚爱。 各自的颜色代码。邻近色的搭配，能产生较和谐的视觉效果，并呈现暧昧、朦胧的色相差别感。 此外，画面大面积的暖色调能够突出热烈而喜庆的主题，同时高明度的色彩又令人感到轻柔亮丽。吸引注意、促进传播、刺激消费、引起联想、传递感情——这些都是色彩在广告创意中特殊的诉求力。 设计一幅广告，定要注意"总体协调、局部对比"，色彩运用的成败不在于色彩的数量，而是恰到好处，引起观者的注意并引发兴趣与思考。

4 精巧广告语设计

广告语是一种为表现广告主题而创作的通俗短语，或者说是一种口号。诙谐幽默、耐人寻味、简明扼要都可成为广告语的特点，但必须突出重点，便于记忆和流传。 站在消费者的角度上，广告语更应是读起来朗朗上口，并具有一定的号召力。"嫁妆 ，我只要桃花姬"是这则阿胶糕广告的文字内容 ，女孩"嫁妆"，只要桃花姬！内容简洁、语义明了的 8个字，强化了商品的功能，诚显桃花姬在出嫁女心中的重要性，意在表现以下三层意思。

（1）桃花姬阿胶糕惹出嫁女孩的喜爱；

（2）桃花姬寄予了美好的祝愿；

（3）可口的桃花姬为出嫁女带来了美丽。广告语的设计最终应该落脚在对于消费者内心需求，只有引起消费者情感的共鸣，物本站有可能成为具备有使用价值的商品。

5 图文编排定效果

广告设计的编排是指在广告设计时， 以广告主题的思想内容为依据，将各种视觉要素和构成要素，通过一定的形式美规律进行适当的视觉关联与配置安排， 从而发挥广告设计的最大诉求效果，将广告的意义和情感迅速传达给观众。桃花姬广告的编排，笔者是在遵循广告的基本编排原则上进行了二次的设计。

（1）商品广告要素的统一 。 《嫁"妆"》作品结合商品品牌文化，实现了图形、色彩、文字等要素的统一，确定颜色主调为红色、人物形象为青涩的出嫁女。

（2）突出商品特征。 《嫁"妆"》图文结合，整体的视觉语言准确地将桃花姬美容养颜功效传达给消费者。 图文编排清晰明了，简约的风格给人强烈的视觉印象的同时，着重突出商品的内容和特征。

（3）画面和谐平衡。 《嫁"妆"》整体风格一致协调，主题与文字之间相得益彰，画面内容一目了然，核心突出，产生了奇妙的视觉效果。

6 结语

广告类型多种多样，表现手法各异，虽然最终目的是刺激需求，引导消费，同时也能反作用于企业，使之树立良好的品牌形象。 商品广告中，单一元素的有机组合排列 ，可以起到一定的艺术魅力、强烈的视觉美感，并引起消费者内心的真实情感以及需求，创造出经济、实用、创新的广告。