文化产业投资应注重文化的多样性

十八大报告提出的全面建成小康社会和全面深化改革开放的目标中，文化产品和文化产业被提升到了前所未有的高度——“文化产品更加丰富，公共文化服务体系基本建成，文化产业成为国民经济支柱性产业，中华文化走出去迈出更大步伐，社会主义文化强国建设基础更加坚实”。

在报告的指引下，全社会关于文化、文化产业和文化产业投资的关注空前升温，社会资本正源源不断地涌入文化产业，为文化产业的大发展提供了重要的力量支持。

在社会自觉地把文化作为产业来发展，乃至作为社会经济支柱产业来发展时，有必要对文化的特性和产业投资本身的规律加以分析。因为文化创作本身含有感性、激情、浪漫的特征，而投资则多是要求理性、冷静和现实的，文化创作者多数不熟悉产业投资，而产业投资者又对文化存在隔膜，因而社会上很少有投资成功的文化人，也很少有具备高深文化素养的投资人。显然，文化创作与文化产业投资的性质是大不相同的。

与此同时，文化产业作为以“顶层设计”来推动发展的产业，在文化的教化作用和产业的赚钱作用两方面存在一定的冲突，在细节方面还需要深入探讨，以形成某种共识，否则文化产业的发展很可能在社会资本的大潮涌动中迷失方向，既不利于文化的繁荣，也不利于实现投资的目标。

文化的多样性是进行文化产业投资时必须认真对待的。20XX年10月第33届联合国教科文组织大会上通过的《保护和促进文化表现形式多样性公约》中，“文化多样性”被定义为各群体和社会借以表现其文化的多种不同形式。

文化是人创造的，文化应该是对自然而言，是人类在认识世界的过程中留下的遗迹，它的存在形式是物质形态和精神形态。文化的定义是抽象的，存在着的文化却是具体的。尽管“地理环境决定论”并不科学，但追溯到文化的起源，地理环境仍然是在文化起源中起主导作用的因素，地域性及由此而产生的民族性是文化多样性的决定因素。文化的生成有其环境的制约，环境条件是千差万别的，因此文化也有各自的个性。正因为如此，人类既有共同的普遍性文化，也有地域性、民族性的特殊文化。文化的地域性特点，主要表现在地域中的自然风物、地形地貌，自然环境主要是高山大河、原始森林。例如，我国的不同地域，文化就表现出显著的不同。文化的多样性体现为文化形态、文化内容和文化价值观的多样性，以文化为载体的文化产业也具有了上述多样性的性质。

正因为文化的多样性是文化与生俱来的性质，文化产业的发展就应当依托在这种多样性的基础上，文化产业投资也应当把文化多样性作为基本的前提，“到什么山唱什么歌”就成为一个基本原则。不同的地域、不同的群体，对不同的文化具有不同的态度、不同的需求，文化产业投资必须以地域为前提，以受众为前提。比如，在传统文化的故里，重拾传统文化的形式，并对文化内容进行一定程度的与时俱进的改造，就容易为受众接受；而在现代文化较为发展的区域，较多地发展现代文化产业就更容易取得成功。

倘若是反过来做，兴许对地域文化本身的发展有所贡献，但文化产业本身失败的可能性比较大，这些都是有先例的。举个最极端的例子，如果我们在大西北地区投资发展西洋歌剧院，在大东南投资发展东北二人转，可能会让文化形态在不同地区的流播起到促进作用，但投资本身则要面临极大的风险。

此外，文化的多样性决定了不同文化受众的分散性，以及文化形态和文化产业大小共存的局面，刻意追求做大某种形式的文化产业是存在风险的。比较理性的.做法是尊重文化和文化受众本身，让产业自然发展，自然淘汰，在竞争中留下的文化形态会具有较强的适应性和生命力。挟资本之势力，强行做大某种文化形态，可能会弄巧成拙。当然，这也不是说资本无所作为，消极适应，一味等待产业自然发展，而是说，产业投资发挥主动性时要顺势作为，不要逆势而动。

因此，鉴于文化的多样性，从降低投资风险和追求投资成功的角度看，文化产业投资最好还是因地制宜。离开了本土，文化会成为一种符号，一种外在的时髦，一种漂浮的表象。文化产业在文化的本土进行开发，文化所蕴含的自然地理、人文信息、民族风情会在受众的潜意识里流淌、浸润、膨胀，会让文化落地生根，找到活水源头。

由于资本的泛滥，文化产业投资存在一窝蜂的趋势，不顾文化的多样性、受众的分散性进行文化投资的案例越来越多，投资主体存在剑走偏锋的倾向，这更加重了投资失败的风险。在资本加速流入文化领域的时代，在资本面前，弱小的文化能不能产业化，能不能承受资本的冲击，能不能满足资本对快速增值的渴求，还要拭目以待。