营销策划管理经验分享:产品创新六大维度分析
产品概念营销策划,有一定流程。当企业根据市场需求给产品定位后,还必须考虑除了消费需求以外的其他市场因素,产品概念不能够脱离市场而独立存在,要在符合市场的前提下考虑自己的产品特点,从产品形式上寻找是否占有优势,从产品类别上看是否具备竞争能力,从产品利益点上看是否最适合消费者,从产品价格上看产品的性价比如何。此外,还要考虑到渠道和通路相关因素是否会产生影响:
谁会参与产品流程的过程,他们的需求和特点;产品流通中物理特性与难点解决;渠道流通设计的到达点(铺货)范围与接受的资金回流方式;渠道成员的需求与特点。直接表现即产品的差异化属性在哪里;做该产品有没有钱挣;能挣多长时间的钱…
产品差异化营销,产品创新六大维度技巧剖析如下:
①替代法:去除或改变产品的一个或几个元素,也包括模仿其他产品的某些方面。例如:用于正面相同的面料代替地毯的背面(通常由合成纤维或绳制成)引发了双面地毯的妙想。
②组合:把一个或几个元素加入产品或服务中,其余保持不变。例如手机+mp3造就了音乐手机这一手机新类别。
③反转:对产品或服务的一个或几个元素进行反向思考或否定思考。例如:蒸出来的热饺子变为不热的饺子,就成了冷冻速食水饺。
④去除:去掉产品或服务的.一个或几个元素。比如,少一个轮子的汽车变成了现在中国乡镇市场大行其道的三轮摩托车。
⑤夸张:扩大或缩小产品或服务的一个或几个元素,它也包括设想完美的产品或服务。比如,50升装重量的水,这种夸张给人们带来了饮水机。
⑥换序:改变产品或服务的一个或几个元素的排列顺序。比如:爆米花先包装再爆的想法给我们带来了微波爆米花。
产品营销策划,产品创新角度分析,以上为您点拨。好产品更需营销策略应对。
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