何谓内容营销
关于营销战略,时下流行的内容营销就像刚刚加冕的国王,超过了以往的引擎营销、公共关系、纸质传媒、电视电台广告的比重。
去年剑桥一家互联网营销软件方案商HiveFire调查了近400个B2B市场营销的专业人士,发现营销人员越来越倾向于用内容营销代替传统营销,根据HiveFire的B2B营销趋势调查报告,选择内容营销投放的专业人士是纸质媒体、TV、电台广告投放的两倍。
什么是内容营销?
内容营销包括内容的原创和公布,公布形式包括博客、案列分析、白皮书、视频以及图片,主要目的是为了吸引客户、提高品牌知名度、展示公司的专业技能。身边的例子包括创业者用博客分享经验、微博上各种名人玩微博。据HiveFire调查显示,其中82%的'B2B营销专业人士会采用内容营销,70%会采用搜索营销,68%会采用事件营销,64%会采用公共关系,32%会采用纸质/TV/电台广告。
调查问答结果中78%的反馈显示团队营销的目标是促进销售和树立品牌形象,28%的反馈显示主要目标是增加网站流量,24%的反馈显示主要目标是优化搜索结果。
内容营销为什么迷人?
内容营销之所以迷人是因为树立的主流品牌形象能产生迷人的前景,而且费用不高,上面调查中一半的专业人士表示内容营销只占了营销支出预算的1/3不到,而且他们相信大部分潜在顾客都呆在网上,所以基于互联网的内容营销比线下更有效。
此外,内容营销的策划过程就是发现、组织、分享内容的过程,因此内容策划人员也会面对相应的问题,比如70%的内容策划者觉得时间不够用,66%的策划者觉得缺乏原创和高品质内容让人头疼,38%的策划者表示不知道如何统计内容营销的效果,37%的策划者表示缺人手。
最后,虽然实施过程中伴随着不断出现的新要求,但内容营销只会变得越来越流行,不管你是面向企业还是面向大众,它的重要性只会越来越高。
-
市场营销学学习心得体会(集合)
当我们对人生或者事物有了新的思考时,可用写心得体会的方式将其记录下来,如此就可以提升我们写作能力了。那么如何写心得体会才能更有感染力呢?下面是小编整理的市场营销学学习心得体会,仅供参考,欢迎大家阅读。市场营销学学习心得体会1这学期有幸学了市场营销。我...
-
精华市场营销专员工作职责
精华市场营销专员工作职责11、与客户建立良好的沟通及合作关系,介绍服务,签订协议;2、对客户需求状况做好详细记录,制定适合客户的`销售方案;跟进客户情况;3、负责目标客户的关系拓展和维护;4、执行公司销售策略及计划,完成阶段销售指标;5、配合其他部门做好沟通及交接...
-
关于市场营销方案(大全15篇)
为确保事情或工作顺利开展,时常需要预先制定方案,方案具有可操作性和可行性的特点。那么你有了解过方案吗?以下是小编整理的关于市场营销方案,欢迎大家分享。关于市场营销方案1随着以开放、共享为理念的开放教育资源活动的发展,越来越多的高校和教育机构将优质资源...
-
市场营销专业实习心得(热门)
当我们经过反思,对生活有了新的看法时,可用写心得体会的方式将其记录下来,如此就可以提升我们写作能力了。到底应如何写心得体会呢?以下是小编帮大家整理的市场营销专业实习心得,供大家参考借鉴,希望可以帮助到有需要的朋友。市场营销专业实习心得1我从XX年11月16日...