奥利奥的创意广告
很多大品牌,都有一以贯之的广告主题,譬如可口可乐的“欢乐”,麦当劳的“爱”,而102岁的奥利奥,则喋喋不休地说:来“玩”我吧,来“玩”我吧。不论是经典的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”,还是最近奥利奥发起的“与奥利奥一起玩耍(Play With Oreo)”,“玩”的主题是一直坚持的。
“与奥利奥一起玩耍”活动中,奥利奥号召粉丝们用独特的方式,或扭、或舔、或滚动、或堆叠奥利奥饼干。新近推出的一支广告片中,奥利奥作为主角,被种种玩法折腾着——甚至被切开——并乐此不疲。只要你能想到,怎么玩都可以。
继电视广告之后,或许是为了树立更多“玩”的.样本,奥利奥在代理商Martin Agency的协助下,邀请十位插画家来描绘一系列插画,以奥利奥饼干为主要元素,来表现奥利奥的新玩法。这十位插画家,分别是Shotopop, Jeff Soto, Ryan Todd, McBess, Andrew Bannecker, Geoff McFetridge, Andy Rementer, Alex Trochut, Craig and Karl以及 Brosmind。插画家被要求以“Dream”、“Wonder”、“Twist”、“Roll”、“Crunch”等词为主题进行创作,其它方面奥利奥并不干涉。最终创作出的十二幅作品,将作为户外广告展现至三月。
这些插画表现的情节,统一发生在奥利奥的wonderfilled世界中——这是一个奥利奥专门为粉丝打造的,充满童趣与想象力的世界。此前,奥利奥虽然推出“巧轻脆”广告,将目标消费者从儿童延展至成年人,仍在坚守儿童市场。何况,谁说成年人就失去了童心呢?
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