星巴克市场调查报告
在学习、工作生活中,报告与我们愈发关系密切,报告根据用途的不同也有着不同的类型。写起报告来就毫无头绪?以下是小编整理的星巴克市场调查报告,希望对大家有所帮助。
星巴克,让人又爱又恨的“咖啡偶像”——这家总部位于西雅图的咖啡连锁公司于1971年开了第一家店。经过几十年的发展,它在全球范围内冲泡出口味各异、惹人争议的咖啡。益派咨询针对星巴克咖啡发布ePanel Voice-食品饮料热点数据,数据采集采用在线调查的方式。本次调查主要针对益派调查网会员,回收样本685个,有效样本594个。
咖啡的魅力,性别有差
咖啡在白领圈中可谓是必备品了,也是很多情侣约会时候偏爱的饮品之一。本次调查结果显示,66.2%的被访者喝过星巴克咖啡,没有喝过的占被访者的33.8%。 其中,61.2%的男性被访者喝过星巴克咖啡; 73.8%的女性被访者喝过星巴克咖啡。是那润滑的口感?浓郁的香气?不管原因为何,女性是主要消费群体是不争的事实。
咖啡属于小资饮品,确实吗?
调查结果显示,星巴克消费群体有37.4%是一般职员,其次是中层管理者为35.1%。 学生群体也占了15%的比例。而高管和自由职业者偏少,仅为6.6%与5.9%。看来,有针对性的界定消费群体,也是成功的一部分。
经济基础,奠定咖啡的品质
午后或是休憩的时候,来一杯香浓的咖啡提神,是很多人最爱的放松时光。关于星巴克咖啡,很多人说,有的时候喝的其实是一种情调,一种身份。从调查结果可知,37.7%的消费者收入在3501-4500元,其次是收入为2501-3500为27.0%。而收入不足1500的仅为16.5%。看来随着消费者收入的增加,喝过星巴克咖啡的人也呈一种上升的趋势。
有多少人希望星巴克是自己的茶餐厅
咖啡好喝,可是毕竟是引进的饮品,不像我们自己的茶叶,便利条件比较成熟。你经常看到很多人捧着一大罐的茶水,却很少见把咖啡喝出豪迈的。调查结果显示,43.8%的消费者一个月喝2~3次星巴克咖啡。几乎每天喝星巴克咖啡的消费者占4.3%。每周都会在星巴克消费的消费者比例为28.0%。
你真的是冲着咖啡去的星巴克?
调查结果告诉我们,为了咖啡而去星巴克的,占了31.0%的比例。70.5%的消费者因为和朋友的私人聚会而选择去星巴克;49.6%的消费者没有目的,只是要休闲轻松一下而去星巴克。40.2%的消费者因谈公事而选择星巴克。
星巴克的咖啡,于你来说意味着什么
咖啡是小资的,咖啡是优雅的,咖啡是时尚的……到今天,咖啡已经被人们赋予更多的内涵在里面。那么,你到底是为了什么而到星巴克咖啡馆消费的?调查结果显示,39%的消费者因为品味时尚而喝星巴克咖啡。33%的消费者因喜欢咖啡的味道喝星巴克咖啡。因解乏提神喝星巴克咖啡的占16%。其他不知名原因的,占了12%。
是咖啡重要,还是星巴克重要
你身边有没有人,咖啡只喝星巴克的?你又是否知道,他们心中认准的到底是咖啡还是星巴克的咖啡?前者从本质出发,后者从品牌出发。调查结果告诉我们,65.6%的消费者在购买星巴克咖啡的同时,会注重品牌形象;19.8%的消费者比起品牌形象更注重咖啡的口味;仅14.5%的消费者不会关注品牌形象。
星巴克的咖啡,你的价格定位是多少
为什么说星巴克咖啡是属于小资的饮品,其实很大程度上取决于它的价格。一杯星巴克咖啡一般都在20元左右。经常看到学生也都去消费,更多的是情侣或是白领阶层。咋一看似乎价格也凑合,可是,跟其他饮料一对比,你就知道这中间的差距了。调查结果显示,46.8%的消费者可接受的一杯咖啡的价格在15-30元。31.3%的消费者认为一杯咖啡的价格在30-45元也可以接受。仅6.9%的消费者对咖啡的价格呈无所谓态度。
拒绝星巴克,出于什么考虑
光听说过星巴克,肯定也有没去过的。相信,这个问题应该最被星巴克所关注了。调查结果显示,没去过星巴克的人有36.8%认为价格太贵;26.4%在其他地方饮用咖啡;24.9%的人没喝过星巴克;另有11.9%没听说过星巴克。
ePanel Voice是益派咨询基于ePanel可访问样本库(Access Panel)采用配额抽样取到的调查数据,每月定期发布,目前ePanel Voice数据己覆盖公众事务、互联网、日化、汽车、金融、平面媒体等多个行业。
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