精选市场营销试卷
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.消费者受产品外部质量和广告宣传的影响而购买商品的.行为类型属于( )
A.谨慎型购买 B.冲动型购买 C.不定型购买 D.习惯型购买
2.市场营销的核心是( )
A.交换活动 B.销售活动 C.生产活动 D.促销活动
3.企业奉行“以销定产”的原则,是贯彻( )
A.推销观念 B.现代市场营销观念 C.产品观念 D.生产观念
4.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )
A. 个人消费者 B.生产者
5.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是( )
A.延长产品寿命,巩固市场占有率 B.扩大市场占有率,延长产品的成长期
C.加大推销力度,获取最大限度利润 D.加大推销力度,增进顾客对产品的了解
6.根据购买者的特点将市场划分为两大类,它们是( )
A.消费者市场和组织市场 B.消费品市场和生产资料市场
C.生产者市场和中间商市场 D.国内市场和国际市场
7.服务项目基本报价很低,各种额外事项的定价则较高。
该定价方法是( )
A.系列定价法 B.阶段定价法 C.偏向定价法 D.牺牲定价法
8.下面不属于市场需求研究的是( )
A.经济环境研究 B.市场需求量研究 C.顾客研究 D.购买行为研究
9.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的( )
A.有形产品 B.附加产品 C.核心产品 D.期望产品
10.某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取( )
A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略
11.某消费者在选择电视机时,只考虑29寸以上、价格在6 000元以下、国内品牌的纯平彩色电视机,请问该消费者选择品牌的模式是( )
A.重点模式 B.理想品牌模式 C.期望值模式 D.联结模式
12.与商品储存量多少有直接关系的是( )
A.订货处理成本 B.存货维持成本 C.采购成本 D.缺货成本
13.企业通过市场细分,从中选择若干个子市场并为其制定营销组合策略的是( )
A.大量营销 B.目标市场营销 C.产品差异营销 D.定制营销
14.某企业侧重于运用广告进行促销,表明该企业采用的促销总策略是( )
A.推动策略 B.拉引策略 C.媒体策略 D.营业推广
15.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地,这种业务增长方式属于( )
A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.水平多角化
16.下列不属于市场预测方法的是( )
A.时间序列法 B.市场观察法 C.市场试销法 D.回归分析法
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