李宁体育用品广告分析
一、 文化元素及作用
(一) 名称
李宁品牌作为作为中国著名的体育运动产品,本身就具有强大的文化元素。李宁个人是一位世界体坛“体操界的巨人”,本着“源于体育,用于体育”的文化感召力,促成李宁整个体育用品在中国本地市场的认可。
(二) 商标(LOGE)
李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音"LI"和"NING"的第一个大写字母"L"和"N"的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观,富于动感和现代意味,充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神的文化元素。
李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗-- 青春燃烧的火炬-- 热情律动的旋律-- 活力。
(三) 标识
源于李宁交叉”的动作(李宁的创新精神)。人,生而为动。李宁整个标识鼓励每个人通过运动实现自我,充分散发创新和不断向上的文化元素。
(四) 广告语
过往:
一切皆有可能”(Anything is possible)
2010年7月1日起:
Make the Change 让改变发生(官方译法)
“一切皆有可能”这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。
“李宁”提供的绝不仅仅是体育用品,而是在传递一种人生信念、生活品质和思想境界。一切皆有可能告诉人们的人生信念文化,不断挑战、争取的人生艺术文化。它具有很强的文化感染力和推动力。在年轻、充满活力的人面前,外界的限制都形同乌有,一切都刚刚开始,一切都可以从无到有,“一切皆有可能!”。它向观众强烈地暗示一种价值承诺:拥有李宁牌产品,不仅仅是拥有一种生活用品,更是拥有一种生活质量,一种人生境界。
二、文化功能
(一)积极作用
1、 李宁广告所传达的不断拼搏、不断挑战的文化,潜移默化激励我们整个社会中的人们,不断争取,推动整个社会人们意识的发展,同时创造了社会物质价值和精神价值。
2、 广告告诉人们,运动的重要性,它可以提高我们的生活品质。对于掀开全民运动发挥着不可小视的.作用。从而推动我国国民整体的身体素质。
3、 广告中的文化元素,让人们看到运动和文化是融合的,看到李宁品牌的亲和的、民族的、体育的、荣誉的、时尚的。从而推动李宁品牌的影响力,直接推动李宁体育用品的发展,使本土体育用品走向世界,成为世界品牌。
4、 广告扩大了人们的眼界、提高人们的竞争意识,美化了人们的生活。
(二)消极作用
1、 可能会造成一部分人们对品牌的盲目崇拜,使社会形成一股攀比之风。特别是对于青少年的影响。
2、 造成国内体育用品的垄断,一枝独秀,不利于国内其它体育用品品牌的发展。
3、 给人们让误导,使人们认为用品牌的体育用本站体现生活的品质。
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