用马斯洛需求层级理论来分析微信的发展历程合理吗?
马斯洛需求层级理论认为,人类的需求整体上是按照从低到高五个层级不断延伸的。这五项需求从低到高分别为:
生理需求,如:食物、水、空气、性欲、有个人的房子、健康。
安全需求,如:人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、威胁或疾病等。
社交需求,如:对友谊、爱情以及隶属关系的需求。
尊重需求,如:成就、名声、地位和晋升机会等。
自我实现需求,包括针对于真善美至高人生境界获得的需求,因此前面四项需求都能满足,最高层次的需求方能相继产生,是一种衍生性需求,如:自我实现,发挥潜能等。
我认为微信不同功能的推出顺序大致是符合需求层级划分的:
1.0 基础短讯功能。关键词为「免费」,最初并没有太多的人用,少数几个人之间使用的主要目的是省钱,可以看作减轻用户经济压力,属于「基础需求」。
2.0 语音对讲。关键词为「免费」、「方便」,提升了便利性,用户数快速增加,开始逐渐替代短信来作为人们的沟通交流工具,属于「基础需求」到「社交需求」的转换期。
3.0 摇一摇 & 漂流瓶。关键词为「陌生人」、「性」,释放了人们的情感渴望,满足了人们的生理需求,属于「基础需求」的进一步加强,同时漂流瓶的匿名模式又满足了人们的「安全需求」。
4.0 朋友圈。关键词为「社交」「隐私」,至此,微信已经彻底满足人们的基础需求,现在打造为一个「私密性社交工具」,同时满足了「安全需求」和「社交需求」,甚至在朋友圈中展示自己生活的行为,可以看作是希望获取他人的关注,可以认为已经进入「尊重需求」的领域。
5.0 公众帐号。关键词「自媒体」,当用户的前四个需求都得到满足的时候,开始寻求自我价值的体现,利用公众帐号进行自媒体营销无疑是展现自我价值的很好的途径,至此,最高层级的'「自我实现需求」开始浮现。
请问这种分析合理吗?
马斯洛需求层级理论认为,人类的需求整体上是按照从低到高五个层级不断延伸的。这五项需求从低到高分别为:
生理需求,如:食物、水、空气、性欲、有个人的房子、健康。
安全需求,如:人身安全、生活稳定以及免遭痛苦、威胁或疾病等。
社交需求,如:对友谊、爱情以及隶属关系的需求。
尊重需求,如:成就、名声、地位和晋升机会等。
自我实现需求,包括针对于真善美至高人生境界获得的需求,因此前面四项需求都能满足,最高层次的需求方能相继产生,是一种衍生性需求,如:自我实现,发挥潜能等。
我认为微信不同功能的推出顺序大致是符合需求层级划分的:
1.0 基础短讯功能。关键词为「免费」,最初并没有太多的人用,少数几个人之间使用的主要目的是省钱,可以看作减轻用户经济压力,属于「基础需求」。
2.0 语音对讲。关键词为「免费」、「方便」,提升了便利性,用户数快速增加,开始逐渐替代短信来作为人们的沟通交流工具,属于「基础需求」到「社交需求」的转换期。
3.0 摇一摇 & 漂流瓶。关键词为「陌生人」、「性」,释放了人们的情感渴望,满足了人们的生理需求,属于「基础需求」的进一步加强,同时漂流瓶的匿名模式又满足了人们的「安全需求」。
4.0 朋友圈。关键词为「社交」「隐私」,至此,微信已经彻底满足人们的基础需求,现在打造为一个「私密性社交工具」,同时满足了「安全需求」和「社交需求」,甚至在朋友圈中展示自己生活的行为,可以看作是希望获取他人的关注,可以认为已经进入「尊重需求」的领域。
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