怎样做好酒类销售
作为一名酒类销售业务人员,不要只看到经销商给你回款,更要意识到只有当消费者把酒打开喝下去,这才算是完成销售工作,接下来小编搜集了怎样做好酒类销售,仅供大家参考,希望帮助到大家。
怎样做好酒类销售
1、终端基础扎实,充分调动终端积极性
终端基础工作做扎实,就必须做好以下三方面:
一是终端氛围的营造工作
即让消费者一进终端就能清楚认识到我们的品牌,而这些需通过陈列、门头、堆头、海报、窗透等来完成。
二是与终端建立良好客情关系
那么如何能判断出业务员与终端客情关系的好、坏呢?询问终端老板三个问题既可:某品牌酒水的业务员来拜访过吗?大概多久拜访一次?那个业务姓名?如果终端老板这三个问题都回答不起来,那么业务员与终端的客情关系就可以见一斑了。
三是要让终端老板挣到钱
首先是终端进货产品后加价销售的差额利润。很多酒厂对价格管控有很大困惑。其实只要做到 “能卖高的时候,管上线。能卖低的时候,管下线”即可。简单说就是在新品上市期,价格不透明,但其销量少只能追求单瓶利润。此时就要限制终端最高零售价,否则将影响产品动销。当销售逐步起量,零售价逐步走低,此时单瓶利润小,而销售量增大,厂家就须管好终端最低零售价。其次是在销售过程中,必须根据终端实际需求来进行设置政策。对终端进行分级,不同级别对利润需求是不同的。终端政策奖励火候的把握尤为重要。总之,核心即让终端店主动卖你产品。
2、主动发掘终端背后的客户资源
我们常发现越是难搞定的,搞定后往往能给你带来更大的利益。我们要时刻抓住终端老板的核心需求,培养一个核心终端会帮你引领一个市场。我们要做到:深刻理解老板背后的生意逻辑,和其讲道理。国人讲究名正言顺,道理通,事事通。核心即让终端店老板愉快的帮你卖产品。
3、越过终端直接培育消费者
只有消费者喝起来的酒,才会有终端愿意卖。核心消费者喝会带动一群人喝,一群人喝会带动一个市场喝。有这样一个案例:某品牌在某区域市场开展“你贴车,我送酒”活动。私家车主只要在车后窗贴上该品牌的宣传贴,就可得某品牌啤一件/月。因为这个贴车的'目的包括以下几个方面:
首先直接有效进行广告宣传。
其次是收集客户资料,建车主微信群。建群后可以定期在区内发红包,发促销信息,保持群活跃度。业务人员一定要思考车主会产生哪些固定消费?怎么在这些消费环节上做联合促销。如车主有洗车的需求,就可以联合洗车行老板进行联合促销,让车行提供一定金额的洗车卡,酒商送同等金额的酒,车行老板可以自饮,也可以做买洗车卡送酒水的活动。而业务员可以拿洗车卡做购酒送洗车卡的活动。
对于消费者来说,无论是洗车、还是购酒,都多了实惠,对于车行和酒商来说,也能分别增加自身的销售业绩,同时还能培育和维系消费者关系,真正做到消费者、厂家、终端、洗车行四方共赢。这就是越过终端培育消费群体的精妙之处,同理类推我们可以与4S店、修车行、保险公司(车险)等等所有与车主密切相关的消费单位进行联合促销、提高目标消费人群的粘度、培育目标消费群,实现卖酒最高境界:让终端迫不及待的卖酒。
酒类销售手段
一是,小酒免费赠送,主推产品的缩小版,一般125毫升,小酒作为赠品或品鉴酒可以有计划的、大幅度、大面积赠送,以此教育消费者口感或适应度;
二是,品鉴会赠送,大大小小的品鉴会是白酒营销最常见消费者教育手段,针对核心消费群体的免费吃喝,免费赠送,甚至针对核心意见领袖特聘品鉴顾问持续免费赠送,赠的酒一般是主推产品;
三是,社区、广场、集市、庙会等推广活动,免费品尝,免费赠送,买赠活动等;
四是,联合终端销售网点尤其是餐饮终端的免费赠送活动,用餐赠酒、限时赠酒、限桌赠酒(前几桌赠)等等。
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