减肥，失败者的市场

减肥———上世纪90年代以来，使用频率最高的字眼之一。10多年过去，减肥概念不但长盛不衰，而且还成为众多商家争抢的一块肥肉。原中国保健科技学会肥胖病研究会2001年的一份调查表明，在我国，包括减肥药品、食品、减肥术、减肥器械等统称的减肥产品市场每年达到200亿元人民币，且正以5％～10％的速度逐年递增。然而，这五花八门的减肥产品究竟给减肥者带来多少真正的效果，世界自然医学会全球肥胖病防治委员会秘书长黄明达的解答是无奈的：“减肥者几乎都在花冤枉钱，减肥市场是一个失败者市场。”

难觅成功案例

据黄明达介绍，内源性和外源性两种原因造成肥胖。内源性肥胖是遗传、机体内分泌紊乱等原因造成的.，仅占肥胖人群的20％～30％。外源性肥胖又叫单纯性肥胖，占了肥胖人群的70％～80％，主要归因于摄入食物过多、运动过少等后天生活方式不当。

他认为，内源性肥胖属于减肥的难点，单纯依靠减肥产品基本不能得到理想的减肥效果；外源性肥胖是可以通过外力达到减肥目的的。从目前的减肥市场看，经营减肥产品的商家并没有深入、科学地研究自己生产和销售的减肥品的主要适宜人群，仅仅依靠一些花哨的减肥概念、甚至虚假广告内容、肆意夸大产品作用，去吸引消费者的目光。因此，多数尝试过运动、药物、吸脂等多种减肥方法的减肥者，由于只治标没治本，最后的结果要么体重暂时减轻而后反弹，要么体重根本没有改变。“所有的减肥者几乎都成了失败者。”他说。

中国肥胖问题工作组组长、前中国预防科学院院长陈春明教授也同意“减肥市场很失败”。她说，减肥是一项科学，因此对减肥者实施一套科学的、有配套措施的系统治疗方案才能成功。目前人们热衷的减肥方法，既不科学又缺少医生指导，还无详细的市场跟踪、监测，必然会败走麦城。

“肥胖实质是一种生活方式疾病”。黄明达、陈春明等专家向人们反复灌输这一观点。减肥品商家却只强调食用减肥药品、减肥茶就能达到减肥效果，忽视了肥胖者自身不良生活方式在肥胖成因中占据的关键地位。陈春明认为，健康的生活方式对减肥者至关重要，合理的膳食结构和加强运动是减肥的基本保障。没有这两项的基本改变，所有的减肥治疗都是空中楼阁。

画饼越做越大

既然减肥市场的走向不科学、不合理。那么，谁造就了200亿这样庞大的市场？又是谁还在继续造梦呢？

“减肥者和精明的商家！”黄明达用冷静而理性的话来概括减肥市场长盛不衰的原因。

黄明达遗憾地说，为疾病而减肥的人群在减肥大军中仅占了不到1／5，而追求“美体瘦身”的人却有4／5还多。瘦、骨感———这只社会对美看不见的评价标尺，指挥着不少人追赶减肥浪潮。他遇见过不少前来咨询减肥方法的女性，她们既不超重、也不肥胖、甚至还偏瘦，却吵着嚷着要减肥。这部分将减肥当作口头禅的人群，主要是年龄在20岁～35岁之间的妙龄青年，其中不肥胖、不超重的女性占50％左右。这是一群最易受到社会潮流影响的人群，她们选择减肥，除受自身审美观念影响外，更多的是为了择业、社交等社会对人外在形象的要求。

这些人的减肥观被精明的减肥产品商家牢牢抓住。商家们推陈出新地创造时尚的减肥概念，夸大宣传减肥品疗效，制作视觉冲击力颇大的减肥前后对比图片，引导减肥者不断尝试新的减肥方法。这些不科学、不合理的减肥方法，注定要带来一大批减肥失败者。减肥者不断地失败，又继续将人民币投入其中，也让中国的减肥市场呈现出了“我方唱罢、他方登场”的火暴场面。